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사이코그래픽스

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  • 재가복지 레포트
    • 소개글
    사이코그래픽스에 대한 자료입니다.
    본문내용
    IV. 사례연구
    햅쌀로 지은 맛있고 신선한 밥 “햇반”
    국 배달 전문점
    토스트
    →독신자, 맞벌이부부의 증가
    기혼여성의 취업률 증가
    편리함 추구
    VALS1
    VALS2
    기타이론
    사례연구
    I. VALS-1
    VALS의 개요
    SRI(Stanford Research Institute)의 연구로 미국의 전체 소비자를 9가지로 유형화하여 소비행동과 레저활동 등을 설명·예측
    소비자의 가치관 및 태도와 소비행동간의 상관관계
    제품과 서비스에 대한 시장세분화를 추진, 표적시장에 대한 마케팅 전략 위해 이용
    1970년대 VALS발표 후, 1989년 보다 정교한 VALS-2발표
    VALS1
    VALS2
    기타이론
    사례연구
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