분야
pptx미국은 과거에는 유럽적 유산만 생각하였지만
현재는 비유럽적 유산이 있다는 것을 이해하기 시작한다.
이를 하위문화라 부른다.
하위문화는 인종적, 종교적, 지역적으로 세분화된다.
하위문화의 구성원들은 독특한 행동패턴을 공유하며
라이프 스타일이나 제품을 대하는 태도에 영향을 미친다.
이를 명확히 이해하고 하위문화에 속한 집단의 독특한 욕구에
부응하는 마케팅 프로그램을 개발할 필요성을 준다.
정의
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소비자집단1
10
소비자집단2
11
소매2
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히스패닉서론
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문화적응언어세대적영향력
14
문화
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마케팅
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하위문화의 정의
구성원 행동의 구별되는 가치와 패턴을 공유하는 큰 문화의 한 세분시장
사회의 일부 집단에 공통하는 특유의 가치 기준에 의해 형성된 문화
일반적으로 대부분의 행동과 신념을 공유한다.
특정의 계층, 세대, 직업이나 종교, 인종, 지역을 기초로 구축되고 계승된다.