분야
pptSupercenter의 특징에 따른 방향성 설정
브랜드 컨셉 전략
물류 개선 방향
배경
GS Retail의 자회사 형태로 운영
GS 마트의 연혁을 볼 때, Supercenter와 도시형 할인점 형태를 지향하고 있음
최근 GS로의 사명 변경에 따른 이미지 제고의 필요성
양호한 입지, Low Cost, Low Price, 적절한 구색의 확보를 전략 방향으로 설정함
연구분석 포인트
Supercenter의 특징을 교과서를 중심으로 정리하여 방향성 확보
브랜드 이미지 제고를 위한 Concept 전략 고려
가격은 낮게 책정하면서 일정 부분 이상의 상품 구색을 가져가야 하는 Supercenter 및 도시형 할인점 형태에 따라 Low Cost 확보를 위한 물류 프로세스 개선 방향에 중점을 두고 연구 분석 전개
수퍼센터 (Supercenter)의 따른 전략적 방향
특징 – 소비자들의 신선 식품에 대한 관심의 증대와 단순 저가격을 원하는 소비 계층의 기호의 변화에 부응하기 위해 종합 할인점에 식품 부분을 강화하여 발생한 업태
전략적 특성
종합 할인점과 슈퍼마켓의 머천다이징 결합
식품 부문의 강화를 통한 내점빈도를 확대
식품, 비식품, 잡화를 하나의 점포에서 원스탑 쇼핑(다양한 종류의 식료품 및 일상 용품을 제공)
원하는 상품들을 한 눈에 볼 수 있도록 상품 배치를 하는 것이 필요함