분야
ppt스포츠 마케팅의 구분
기업의 스폰서십 참여
스포츠 이벤트 마케팅의 역사와 성장
스포츠 이벤트 마케팅의 중요성과 이익
스포츠 선수를 이용한 마케팅
스포츠 선수를 이용한 마케팅 효과
스포츠 선수 마케팅의 부정적 요인
대응전략
순수스포츠 마케팅 Marketing of Sports
스포츠를 1차 시장의 스포츠 소비자들에게 유통하고 프로모션하는 활동, 스포츠를 직접 상품화하여 판매하거나 서비스하는 것
관람스포츠 : 월드컵과 올림픽, 프로스포츠와 같이 관중을 동원하고 경기를 상품화하여 서비스
참여스포츠 : 골프장, 스키장,스포츠센터 등에서 다양한 여가시설이나 프로그램을 제공
스포츠를 통한 마케팅 Marketing through Sports
일반제품을 일반 소비자들에게 스포츠를 이용하여 유통하고 프로모션하는 활동
기업이 제품이나 서비스 등의 프로모션을 위한 수단으로 스포츠를 이용하여 매출증대나 기업의 이미지 제고 등을 추구하는 것으로 선수나 팀 또는 스포츠 이벤트의 스폰서십 투자가 일반적인 예임
스포츠가 전파나 활자매체를 통해 도달하는 대규모의 2차 시장을 공략
스폰서십이란 상업적 목적을 위해 조직의 활동과 관련이 없는 부분에의 인적,물적 후원하는 것을 말하며 이를 통해 PR,인지도 향상 및 이미지 형성 등의 목적을 가지고 있음. 전체 스폰서십 중 스포츠가 77%를 차지할 정도로 스포츠 스폰서십의 비중이 매우 큼