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[국제마케팅] 해외시장조사

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  • [해외시장조사론] 해외시장 조사방법
  • [해외시장조사론] 해외시장조사방법
    • 소개글
    [국제마케팅] 해외시장조사에 대한 자료입니다.
    목차
    해외시장 조사의 개념

    해외시장 조사의 성격

    해외시장 조사의 절차

    해외시장 조사의 사례
    본문내용
    마케팅 조사
    마케팅 의사결정에 필요한 정보를 수집, 정리, 분석하여 마케팅 관리자에게 제공하는 것

    해외시장 조사
    기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정

    해외시장 조사의 내용
    ① 인구와 그 특성
    ② 소득 수준과 구매력
    ③ 기후와 여러 가지 지리적 여건
    ④ 통화체계
    ⑤ 판매계통의 유형
    ⑥ 교통 · 통신
    ⑦ 상관습
    ⑧ 당해 품목 또는 유사품목의 국내생산과
    수입실적
    ① 인구와 그 특성
    ② 소득 수준과 구매력
    ③ 기후와 여러 가지 지리적 여건
    ④ 통화체계
    ⑤ 판매계통의 유형
    ⑥ 교통 · 통신
    ⑦ 상관습
    ⑧ 당해 품목 또는 유사품목의 국내생산과
    수입실적
    ⑨ 조세체계
    ⑩ 금융기구
    ⑪ 외국무역, 즉 수출의 규모
    ⑫ 해당국에서의 각국과의
    경쟁관계
    ⑬ 일반적인 사업의 안정성
    ⑭ 정부의 경제활동
    ⑮ 행정부 내지 법적 체제


    해외시장 조사의 문제점
    문 제 점
    조사해야 할 시장의 수가 많고 규모가 크다.
    2차 자료의 이용에 신뢰도와 비교성의 문제가 고려되어야 한다.
    1차 자료의 수집시 문자, 언어, 교육수준 등에 따른 문제점이 제기된다.
    조사결과에 대한 비교 · 평가에 많은 장애요소가 존재

    1차자료 vs 2차자료
    1차자료 : 조사자가 특정 조사 프로젝트를 위해 직접 계획하고 수집하는 자료
    2차자료 : 해당 조사프로젝트와 관련 없는 제3자에 의해 이미 수집된 자료

    참고문헌
    지구촌 마케팅 (정헌배 · 김희철, 법문사)
    사례로 배우는 국제마케팅 – 비교문화적 이해
    (이승영, 일신사)
    웹문서 검색
    www.naver.com
    www.empas.com
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