[마케팅] 삼성전자 애니콜 -휴대폰시장 상황분석을 통한 마케팅전략 연구

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.18
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소개글

[마케팅] 삼성전자 애니콜 -휴대폰시장 상황분석을 통한 마케팅전략 연구에 대한 자료입니다.

1. 산업구조분석
2. 시장분석
3. 경쟁사분석
4. 마케팅분석, 전략
5. 향후전략

본문내용

⌾국내 핸드폰시장 현황 및 전망

-시장현황
앞서 이야기 한 것처럼 국내 휴대폰 시장은 교체수요중심으로 형성된 모습이다. 새로운 정책이나 신기술개발 등 공급에 따른 수요창출이 시장형성에 큰 영향을 미치는 성격을 갖고 있다. 국내시장규모는 2003년은 1380만대, 2004년에는 10.3% 증가한 1520만대였다. 국내 이동통신시장의 보급률은 75%에 도달해 있어서 신규가입자의 증가는 제한적일 것으로 판단되며 신규 수요를 통한 핸드폰의 판매는 10%를 넘지 않았다.
이에 앞서 SK텔레콤을 시작으로 번호이동성 제도가 부분적으로 도입된 지난해 내수 휴대폰 시장은 1월 180만대를 기록한 이후 2월 191만대, 3월 199만대 등 폭발적인 성장세를 기록하면서 휴대폰 생산업체들이 사상 최대의 특수를 누렸다.

-시장전망
삼성전자·LG전자·팬택앤큐리텔 등 3사가 집계한 3월 휴대폰 시장규모는 이달 초 KT·KTF에 대한 정부의 과징금 부과의 영향으로 마케팅 활동이 위축되면서 약 110만∼120만대를 차지할 것으로 예상된다. 전문가들은 오는 5월 위성DMB 상용서비스가 예정돼 있으나 논란이 되고 있는 지상파 재전송 문제와 유료통신요금 등 쟁점에 대한 해결책이 제시되지 않으면서 이 같은 추세는 4월까지 지속될 것으로 예상하고 있다.

⌾다기능 핸드폰 시장 형성
국내 핸드폰의 매출의 대부분은 교체수요이다. 교체수요를 자극하는 제품이 MP3폰과 카메라폰과 같은 부가기능 핸드폰이다. 2004년에는 연간 컬러폰의 비중이 95%, 카메라폰의 비율이 60%를 상회하였다. 2005년의 수요는 부가기능 핸드폰을 중심으로 형성될 전망이다. 이미 카메라폰의 판매는 월별 매출의 60%를 넘기고 있는 상황이다.

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