[광고론] 비교광고에 대해서

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.25
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소개글

[광고론] 비교광고에 대해서에 대한 자료입니다.

1. 서론________________________________

2. 비교광고의 다양한 정의______________

3. 비교광고의 유형_____________________

4. 비교광고의 기능_____________________

5. 해외 비교광고_______________________

6. 비교광고의 법적 규제________________

7. 비교광고 vs 비방 광고_______________

본문내용

비교광고의 다양한 정의
광고는 정보적인 기능과 함께 설득적인 기능을 포함하고 있고 대부분의 광고가 다른 상품에 비해서 자사의 상품이 우수하다는 메시지를 지니고 있기 때문에 비교광고에 대해서 명확한 정의를 내리기가 쉽지 않다. 따라서 비교 광고의 역사가 오래되고 많은 연구가 진행되어음에도 불구하고 많은 학자들이 자신들의 기준에 맞추어 다양한 정의를 내리고 있다.

1) 최재학 (1996)
비교광고는 회사의 상품 판매를 증대시키는 설득적 기법으로 활용된다. 이 기법은 광고의 설득적 목적에 해당되는 것으러서 비교광고는 구매자에게 주는 가격, 품질, 서비스, 사용서, 디자인 등 상품의 장점이 되는 내∙외형적 요소 등을 실증적, 과학적으로 표현하는 것이라 할 수 있다. 그러나 비교광고의 성격상 그 정의를 단정 짓기 어려운 점이 있어, 지난 수 년 간에 걸쳐 비교광고에 관한 논의가 다양하게 진행되어 왔다.

2) Willkie와 Ferris(1975)
동일 제품이나 서비스의 둘 또는 그 이상의 상표를 구체적으로 명명하거나 보여줌으로써 비교하는 것으로서 한 개 또는 더 많은 특정 제품, 서비스 속성에 관련하여 비교하는 것이라 정의하였다. 여기서 명백한 비교, 즉 둘 또는 그 이상의 상표를 구체적으로 명명하거나 보여주는 것은 전통적 광고, 즉 비(非)비교광고와는 판이하게 다른 것이며, 소비자 반응 또한 다를 것이라는 가능성을 시사하고 있다.

참고문헌

** 참고 문헌
■ 비교강도에 따른 비교광고의 효과
: 메시지 제시유형 및 제품관여도와의 상호작용효과를 중심으로[논문]이승엽/기화서
■ 시장포지션에 따른 비교광고의 효과에 관한 실증연구[논문]박유식
■ 제일커뮤니케이션즈(313호/2002년02월호)
: 특집 / 비교광고 이해하기 : 국내 비교광고 사례 비교광고, 메인라운드 시작되다!
특집 / 비교광고 이해하기 : 해외 비교광고 사례 정정당당한 감성형 광고를 기대 한다
■ 비교 광고의 우형과 곤여도에 따른 광고 효과에 관한 연구[논문] 서지은
■ 우리나라 비교 광고 특성에 관한 신문 광고의 내용 분석 [논문] 원석호
■ 비교광고의 장단점과 전망 이규완
■ 비교광고를 다시 본다/비교 광고의 현재와 미래　이동훈

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