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[마케팅] 온라인교보문고 향후전략 및 전망

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    • 소개글
    [마케팅] 온라인교보문고 향후전략 및 전망에 대한 자료입니다.
    목차
    선정이유

    배경설명

    환경분석 및 SWOT 분석

    향후 전략 및 전망
    본문내용
    1. 환경분석

    1,2위 경쟁사에 비해 가격경쟁력이 떨어진다.
    - 도서정가제 시행 이전의 가격경쟁으로 인한 오해
    - 도서정가제 시행 이후 가격차 사라짐
    - Yes24, 알라딘 등을 여전히 더 저렴하다고 인식

    오프라인 서점의 홈페이지 정도의 인식.
    - 오프라인 1위의 강력한 브랜드 자산은
    온라인 교보문고의 장점이자 단점


    Strength
    - 강력한 브랜드 자산
    - 도서 보유량, DB량
    - 멘토링 시스템 등의 인적자본
    - 오프라인 기반의 효율적 이용(물류센터 등)

    Weakness
    - 인터넷 서점으로서의 인식 저조
    - 오프라인 교보문고 브랜드의 역효과
    - 인터넷 서점 시장의 후발업체
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