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[마케팅전략] GS건설 `Xi 자이`의 마케팅전략분석

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    • 소개글
    [마케팅전략] GS건설 `Xi 자이`의 마케팅전략분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 우리는 왜 GS자이를 선택했는가?

    Ⅱ. GS자이에 대한 분석
    1. 타 제품과 구별되는 아파트의 특이성
    2. 브랜드 아파트의 등장 배경
    3. GS 자이의 소개 및 광고 분석
    4. 브랜드 아파트와 자이의 환경 분석
    5. GS자이의 SWOT분석 결과

    Ⅲ. GS자이에 대한 마케팅 제안
    본문내용
    Ⅰ. 우리는 왜 GS자이를 선택했는가?

    ‘브랜드 마케팅’ 시대:
    아파트의 브랜드화 (래미안, 자이, 푸르지오, 아이파크, 더 # 등)

    GS건설의 자이(XI) :
    성공적인 광고 마케팅
    - 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성
    - ‘아파트 브랜드 시대의 대표주자’

    Ⅱ. GS자이에 대한 분석

    타 제품과 구별되는 아파트의 특이성
    브랜드 아파트 등장 배경
    GS 자이의 소개 및 광고 분석
    브랜드 아파트와 GS자이의 환경 분석
    GS자이의 SWOT 분석 결과

    1. 타 제품과 구별되는 아파트의 특이성

    아파트 마케팅에 있어서의 구전 효과
    거주의 목적뿐만 아니라 투자와 재테크의 목적으로도 활용됨
    선 분양 제도  상품을 사놓고도 건설 기간 동안 직접적으로 소비하고 향유할 수 없음
    market share가 그 제품이 어느 정도로 사람들에게 positioning되어 있는지를 판단하는 기준이 되지 못함
    #LG그룹 LG건설 아파트마케팅