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[광고기획서] 아미노업 광고기획서

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    • 소개글
    [광고기획서] 아미노업 광고기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    제품비교
    전체 음료시장 점유율
    소비자 브랜드 인지
    SWOT
    광고분석
    아미노업의 광고집행
    광고마케팅 전략
    광고비판
    CREATIVE
    스토리보드
    본문내용
    비교광고


    비교광고란?
    자사의 상품이나 서비스를, 경쟁사의 것과 비교해
    자사의 것을 선택, 구입하는 편이 소비자에게 유리
    하다고 호소하는 광고

    소비자 의사결정을 도움(비교)
    경쟁유발, 질적수준개선
    후발상표의 인지도 향상


    소비자 의사결정 왜곡(허위광고)
    경쟁사 비방, 기업윤리문제
    소송의 경우 비용초래


    개선POINT
    1)비교광고의 컨셉 유지
    2)비교광고 특유의 효과 사용(희화화)
    3)“빨강” 의 이미지를 광고전체에 강조
    4)BGM 전환을 통한 광고분위기 개선
    5)카피의 개선
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