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[광고전략] 포스코 기업이미지 광고전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.27
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소개글

[광고전략] 포스코 기업이미지 광고전략에 대한 자료입니다.

목차

광고 Concept
광고 전략
세부 전략
광고 진행 전략
광고 전개
광고 성과

본문내용

광고 Concept

기존 ‘공기업’에 대한 선입견 탈피
‘차갑고, 무거운’ 철강기업의 이미지 개선
‘민영화’에 따른 이미지 제고

광고 전략(1)
차분한 배경음악과 영상을 통해 전달
여백의 미(美)를 활용한 광고관여도 향상
광고관여도 향상을 통한 수용자의 자의적 참여 유도

기존의 철이 가졌던 ‘무겁고’, ‘차가운’를 따뜻하고
필요한 것이라는 ‘이미지’로 전달

철의 따뜻함과 필요성을 전달 ‘역설적인 표현’으로
전달

‘역설적 표현’
철의 없는 불편한 상황이 아닌, ‘철이 있어 행복하고 즐거운 상황’을 보여줌.

전개되는 각 광고마다 ‘하나의 주제’를 통해 철의
새롭고 따뜻한 이미지를 전달.

철의 이미지를 단순히 필요성과 따뜻함으로 한정
하지 않고, 그 의미와 이미지를 확장.

‘이미지의 확장’
일차적인 이미지에서 ‘인간의 삶’과 연관된 이미지로
확대 재 해석한 이미지를 전달

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