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[매체기획] 펜잘 매체기획

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    • 소개글
    [매체기획] 펜잘 매체기획에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 시장분석
    2. 제품분석
    3. 소비자 분석
    4. 광고분석
    5. SWOT분석
    6. 매체전략
    본문내용
    시장환경 분석-Market분석

    2005년, 펜잘
    시장은 성장할 것인가?

    - 2002년 브랜드 차별화 전략 성장 추세
    - 2005년 매출 150억원 예상


    시장환경 분석-경쟁사분석
    국내 진통제 시장 규모
    500억원대 규모180여개의 제품 이 치열한 경쟁


    시장환경 분석-점유율 분석

    게보린 타이레놀 펜잘 3사가 시장 경합 중
    펜잘의 점진적인 M/S 성장


    시장점유율 변화- 종합
    시장환경분석을 통한 시사점은?
    -앞으로 꾸준한 성장이 예상됨
    -경쟁 업체와의 차별화 전략이 필요


    매체목표-Marketing 목표

    제1목표: 20~30대 젊은 여성 타겟팅
    제2목표: 속효성과 일관된 브랜드 이미지
    제3목표: 타이레놀의 Loyal User를 흡수
    2005년 시장 매출 목표: 150억원

    광고목표
    - 기존의 이미지(속효성,친숙도)에 새로운 이미지(안전성)를 positioning함
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