[스타마케팅] 야오밍 스타마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.04
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소개글

[스타마케팅] 야오밍 스타마케팅에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 스포츠 마케팅 개념정의

1. 스포츠 마케팅의 이해

2.스포츠 상품의 마케팅

3.스포츠를 이용한 마케팅

Ⅱ.스포츠(스타)마케팅

1.스포츠 (스타) 마케팅이란?

2.스타마케팅 성공사례(나이키-Air Jordan)

3.야오밍 effect

4.마케팅 사례 -Reebok의 야오밍

(1)환경분석

(2)SWOT분석

(3)STP전략

(4)4p`s

Ⅲ. 야오밍 성공을 위한 제언

본문내용

Ⅰ. 스포츠 마케팅 개념정의
1. 스포츠 마케팅의 이해
1) 스포츠산업의 특성
다른 제품과는 달리 그 자체에 오락성과 즉흥성이라는 특성을 지니기 때문에 스포츠에 노출되는 소비자들에 대해 강한 영향력을 행사할 수 있다는 접에서 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있다.

마케팅의 대상이 될 수 있는 스포츠 : 경쟁적 성격과 신체적 움직임을 동시에 수반하는 것으로 실내외에서 일정한 규칙하에 이루어지는 모든 활동
2)스포츠 마케팅의 개념 및 전망
■ 스포츠 상품의 마케팅 : 스포츠 상품 자체에 대한 마케팅으로 스포츠의 활성화를 위해 마케팅 활동을 전개하는 것을 말한다.
■ 스포츠 이용한 마케팅 : 스포츠 스폰서십을 통해 스포츠를 기업의 마케팅활동을 위한 하나의 수단으로 사용하는 것을 말한다.

■스포츠 제품과 일반제품의 차이점
(1) 스포츠 제품은 예측이 불가능하고 일관성이 없다.
스포츠라도 그 내용이 서로 상이하고, 날씨, 선수, 경기 진행시간, 개최시점, 관중의 열정도, 팀의 성적등 모든 요인들이 복합적으로 맞물려지면서 경기에 대한 흥미가 소비자에 따라 달라진다.

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