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[마케팅] 비타500 마케팅믹스전략

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    • 소개글
    [마케팅] 비타500 마케팅믹스전략에 대한 자료입니다.
    목차
    서 론

    상황분석
    (SWOT, 3C’S, STP)

    마케팅 믹스 전략

    결 론
    본문내용
    국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술
    비타민 드링크 음료 “비타500”등장
    40년간 1위를 고수해온 동아제약 “박카스”를 위협

    현재 당면문제 제시
    40년간 1위를 고수해온 박카스의 반격
    대기업의 덤핑 전략
    비슷한 브랜드명의 등장

    Strengths
    - 최초 Vitamin Drink 제조업체
    - 광동제약의 신뢰도
    기존 우황청심환 구매고객의
    Loyalty
    드링크 비타민의 복용 편리성
    - 비타민C 구매의 당위성


    Opportunities
    - 웰빙이라는 마케팅 트렌드
    - 새로운 시장의 창출
    ‘포터블(portable)' 비타민족의
    등장
    - 비타민 시장의 확대

    비타500의 S/T/P 분석

    Segmentation B
    -대체상품 구매할 확률이 높음.
    -드링크 섭취 빈도는 높음
    -새로운 트렌드에 민감하지 않음
    -시장 성숙기에서 우선적으로
    선점해야 할 시장.

    Segmentation C

    -건강에 대한 관심이 많음
    -저가 구매시 구전에 의한
    영향을 많이 받는 시장
    -훗날 신규고객 확보를 위해
    반드시 필요한 시장
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