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[마케팅전략]스포츠 마케팅

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    [마케팅전략]스포츠 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 스포츠 마케팅의 정의

    2. 스포츠 마케팅의 형태
    2.1 스포츠 마케팅 형태의 종류
    2.1.1 방송후원
    2.1.2 행사후원
    2.1.3 매체상품화
    2.1.4 운동선수 이용

    3. 스포츠 마케팅 사업의 증가
    3.1 스포츠 마케팅 사업의 증가 이유
    3.1.1 독특한 노출
    3.1.2 시장의 세분화
    3.2 스포츠를 이용한 끼워팔기식 판매
    3.2.1 상품을 선호적인 양상으로 유도
    3.2.2 효율적인 비용 전달

    4. 스포츠 마케팅의 장점

    5. 국내 스포츠 산업 현황
    5.1 국내 스포츠 마케팅 전문업체
    5.2 국내 업체들의 스포츠 마케팅 실태
    5.2.1 삼성의 스포츠 마케팅 실태
    5.2.2 LG의 스포츠 마케팅 실태
    5.2.3 기타

    6. 사례
    6.1메이져리그의 박찬호
    6.1.1 LA 다저스의 사례
    6.1.2삼보 컴퓨터의 사례
    6.1.3나이키의 사례
    6.1.4 기타 사례
    6.2 스포츠 의류업체 나이키
    6.3 일본의 J리그
    6.4 미국의 NBA와 NFL

    7. 국내기업의 스포츠 마케팅 문제점과 활성화 방안

    본문내용
    1. 스포츠마케팅의 정의
    스포츠 소비자들의 요구뿐만 아니라 그들의 지역적인 구성이 더 복잡하게 됨에 따라, 그 리고 스포츠 관중과 스포츠 참가자의 돈을 획득하려는 경쟁이 증가함에 따라, 전문적인 스 포츠 마케팅에 대한 수요가 증가하였다. 스포츠마케팅은 폭넓은 개념의 추상적인 묘사인데 여기서 마케팅의 세 가지 정의는 다음과 같다.
    마케팅은 개개의 목적과 조직의 목적을 만족시키는 교환 관계를 창출하기 위하여 묘안, 상 품 및 서비스의 개념, 가격, 촉진 및 분배를 계획하고 수해하는 과정이다. 마이크로 마케팅 은 소비자 또는 단골 손님의 욕구를 예측하고 생산자로부터 소비자 또는 단골 손님에게 요 구를 만족시키는 상품과 서비스의 흐름을 지시하여 조직의 목적을 달성시키려고 추구하는 활동의 작업 수행 능력이다.
    마케팅은 교환 관계의 착수, 재해결 및 수락과 관계된 개개의 활동과 사회 활동의 지침이 다. 이러한 모든 정의로 스포츠마케팅이란 정의를 내림에 있어서 스포츠의 마케팅, 스포츠를 이용하는 마케팅, 그리고 역동적인 환경을 포함해야 한다. 이러한 세 구성 요소들은 무슨 활동의 유형이 효과적인 교환 관계를 발전시킬 것인가를 결정한다.
    참고문헌
    1. 김병석, 스포츠 경영학(1996), 대한미디어
    2. 김종, 명사칼럼(1995, 6, 15), 스포츠 서울, p. 4.
    3. 김치조, 스포츠 마케팅(1993), 태근 출판사
    4. 임종원, 현대 마케팅 원론(1991), 법문사
    5. MARK A.MCDONALD 외, 사례로 배우는 스포츠 마케팅, 한언, 2000,2.
    6. HOWARD SCHLOSSBERG, 스포츠마케팅, 금광, 1999,8.
    7. 김영준, 스포츠 마케팅의 이해, 이벤트박스, 1998, 12.
    8. 김우종, 스포츠마케팅 사업현황과 전망 ('스포츠마케팅' 국제 심포지움 발표문)
    9. 김찬경, 사례로 배우는 스포츠 마케팅 (한언출판사)

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