![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0001.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0002.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0003.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0004.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0005.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0006.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0007.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0008.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0009.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0010.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0011.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0012.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0013.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0014.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0015.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0016.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0017.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0018.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0019.gif)
![[광고기획서] 두부종가 광고기획안-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/93/92532-0020.gif)
분야
pptⅡ 소비자 상황
Ⅲ 제품분석(swot추가)
Ⅳ 문제점
Ⅴ 슬로건
Ⅵ 광고기본전략
Ⅶ 크리에이티브 기본전략
Ⅷ 구체적 광고 시안
Ⅸ 통합적 IMC
● 김치유통망의 활용
● 포장두부시장의비포화성
● 두부에 대한 소비자의 인식의 변화
● 풀무원의 시장 지배력
● 타 경쟁업체의 두부시장 진입 예상
1. 100% 국산 콩 / 첨단기술
2. 기존 종가집 이미지와 부합
3. 生 두부 - 상대적으로 높은 가격
4. 기존 두부시장에서 볼 수 없던 이미지
마케팅 목표
품격이 높은 두부로 경쟁사와 차별화 시킴
종가집 이미지를 활용하여 소비자 인지도 향상
전국의 주부를 대상으로한 두부종가의 고품격 브랜드 인식
두부종가 인지도를 최초 2개월간 30% 이상 향상시킨다
향후 1년간 광고를 통해 소비자에게 두부종가 브랜드 각인