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[국제마케팅] JINRO 진로의 해외진출성공사례

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    • 소개글
    [국제마케팅] JINRO 진로의 해외진출성공사례에 대한 자료입니다.
    목차

    1. 진로소개
    -선택 동기
    -진로의 역사
    -연혁
    -참이슬 성공 신화

    2. 진로의 해외시장 진출
    -일본
    -중국

    3. 진로의 향후 발전 방향
    -위기 상황과 극복 방안
    -제언


    4. 진로의 뒷 이야기
    -0/x로 알아보기
    본문내용
    -진로의 역사:두꺼비 상표 진로
    국내 최초의 CM 송
    30년 이상 국내 시장 1위 고수
    대나무 숯 여과소주 ‘참진이슬로’ 폭발적 인기
    24년부터 2003년 까지 판매된 진로의 양은 268억병

    2. 진로의 해외시장 진출
    진출 배경 및 현황
    1)일본 진출 배경
    2)일본 진출 연혁
    - 79년 진출 시작. 86년 동경 사무소 개설
    - 88년 현지 법인으로 전환(진로Japan) :김치, 불고기, 진로소주 SET화
    - 94년 한국전통 레스토랑[진로가든] 개점
    - 93년 8위, 94년 6위, 95년 4위(업체로 5위), 96년 2위
    - 98년 86개 희석식 소주 업체 중 단일 브랜드로 1위차지( 364만 상장 판매 )
    - 99년 [JINRO]캔 출시
    - 99년, 00년, 01년 1위( 일본시장 4년 연속 1위)
    - 2000년 직판체제 전환, 2002년 550만 상자 판매 목표

    3)일본시장 진출 현황
      가. 진로소주 일본 수출량 연도별 추이      (1상자 : 700ML 12병 입)
    - 도쿄를 포함한 수도권 지역에서의 소비자 인지도 92% 이상
    - 진로 소주는 일본 소주 보다 13～16% 고가

    일본시장 환경분석
     
    2) 경제적 환경
     
    가. 일본의 주류시장 규모

    나. 일본의 유통구조

    ① 영세한 소매업체 중심의 유통시스템
    ② 다단계의 유통경로
    ③ 제조업체의 계열화를 통한 유통전반 장악
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