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[경영성공사례] 아이리버(iriver) 성공전략

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    • 소개글
    [경영성공사례] 아이리버(iriver) 성공전략에 대한 자료입니다.
    목차
    선정동기
    레인콤 소개
    레인콤 마케팅 전략
    시장 상황 분석
    SWOT분석
    STP분석
    경쟁자 전략 제시
    문제점 제시
    4P Mix 방안
    결 론
    본문내용
    선정동기

    최근 산업은 대기업간의
    독점현상이 두드러짐

    이런 어려운 상황에서도 혁신적
    기술력과 마켓팅으로 고성장한
    아이리버의 성장배경에 의문

    해외시장에서도 높은 위치를
    차지하고 있는 레인컴의 전략에
    대한 관심과 기대

    Strength
    - 다양한 기능 (어학 지원, 전자사전 기능)
    - 디자인
    - 글로벌 시스템을 통한 선택적 집중
    - 효율적 부품 지급
    - 구전 마케팅 → 브랜드 인지도 높아짐

    Weakness
    국내,외 경쟁사들 보다 단가가 높다
    해외 A/S의 불충분
    타 기업 대비한 신제품 출시 저조
    - 해외 유통망의 미약


    삼성 Yepp
    시중가 보다 저렴한 가격 및 사은품 증정
    주요 행사시즌을 이용한 패키지식 제품 판매 전략
    젊은 층을 겨냥한 게릴라식 길거리 마케팅


    코원 I-Audio
    지난해 하반기부터 꾸준한 제품 라인 업
    최초로 SK-telecom제휴→ melon서비스 시작


    Apple I-pod
    플래쉬 타입 모델 저가로 내세워 하드 타입의 인지도 높임
    유명 브렌드와 공동 마케팅 - ‘Fendi ’의 아이팟 전용가방
    싸이월드에 아이팟 전용 홈피 개설
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