[국제마케팅] `SK 그룹`의 국내 윤활유시장과 중국시장의 진출방향

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.16
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소개글

[국제마케팅] `SK 그룹`의 국내 윤활유시장과 중국시장의 진출방향에 대한 자료입니다.

*서론*

*본론*

1. 국내 시장 동향
2. SK의 마케팅 믹스(4P) 전략
A.제품
B.가격
C.유통
D.촉진
3. 중국 시장 동향
A중국 윤활유 산업 현황.
B.발전 가능성
C.중국 윤활유 시장 쟁탈전 격화
D.중국 시장 진출 고려 사항
4.SK의 중국내 마케팅 믹스(4P) 전략
A제품.
B.가격
C.유통 및 촉진
D.STP전략 분석

*결론*

1.고급 브랜드 이미지를 강조하라
2.현지화에 매진하라

본문내용

현재 SK주식회사는 국내 윤활유 시장 업계1위 업체로써, 이러한 국내 시장의 성공을 기반으로 해외 진출에 박차를 가하고 있습니다. 해외 진출중에서 주목할만한 부분이 바로 최근
진출을 시작한 중국 시장 진출입니다.
SK주식회사가 국내 시장에서 성공 할수 있엇던 마케팅 믹스 전략을 분석하였고 새로이 진출을 시도 하는 중국시장에서는 과연 어떠한 마케팅 활동을 하고 있으며 향후 중국시장
에서 어떠한 방향으로 마케팅 믹스를 펼쳐 나가는 것이 중국 시장 진출이 성공적으로 평가
받을수 있을지에 대해서 짚어 보도록 하겠습니다.

2002년 SK의 윤활유사업은 유가와 환율이 급등락을 거듭하는 등 불안정한 경영환경과 해외 메이저사의 적극적인 시장 확대정책 속에서도 3년 연속 두 자리 수의 매출증가율을 기록하면서 전년 대비 13% 증가한 3,614억 원의 매출과 864억 원의 세전이익을 달성하였습니다.
확고한 경쟁력 우위를 대내외에 과시하면서 업계 1위를 고수한 완제품 분야에서는 국내 엔진오일 시장의 대표 브랜드 ZIC가 지난해 한국능률협회컨설팅이 실시한 한국 산업 브랜드 파워조사에서 윤활유 부문 4년 연속 1위로 선정되었으며, 외부컨설팅사에 의뢰한 고객만족도지수(KCSI)조사에서도 4년 연속 업계 1위를 차지했습니다.
또한 2001년 10월 출시되어 최고급 엔진오일시장에 새 바람을 일으킨 ZIC XQ는 동급제품시장에서 판매량 1위를 차지하면서, 단기간에 최고급 엔진오일시장의 판도를 재편하는 눈부신 활약을 보여주었습니다.

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