[스타마케팅]스타 마케팅과 시설 확충을 통한 프로야구 관중 모으기

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레포트 > 사회계열
2003.12.23
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[마케팅원론] 스포츠마케팅의 성공전략

소개글

[스타마케팅]스타 마케팅과 시설 확충을 통한 프로야구 관중 모으기에 대한 자료입니다.

1. 서론
가. 프로야구 22년과 오늘날의 현실
나. 관중의 증가를 통한 스폰서쉽의 확대와 구단의 흑자 운영 가능성
다. 논의방향

2. 스타 마케팅을 통한 관중 동원의 성공사례
가. 선수 기록을 통한 스타마케팅
나. 선수의 복귀를 통한 스타마케팅

3. 스타마케팅에 실패한 구단과 관중 감소 사례
가. Don't sell the franchise star!!
나. 롯데자이언츠의 예
다. 두산베어스의 예
라. 왜 프랜차이즈 스타가 떠나면 팬들도 떠나는 것일까?

4. 경기장 시설을 통한 관중 수입의 증가 모델
가. 도입
나. SK와이번스의 구장 이전을 통한 관중 수의 증가
(1). SK와이번스의 관중 증가 추세 분석
(2). 우리나라 경기장의 현실
1) 수용능력의 한계
2) 구장의 잔디문제
3) 경기장 시설과 더블헤더의 함수관계
4) 부대시설의 문제
다. 정리

5. 결론

본문내용

가.프로야구 22년과 오늘날의 현실

올해로 22년째를 맞는 한국 프로야구가 7000만 유로 관중 돌파를 눈앞에 두고 있다. 이는 국내 스포츠 사상 최고로 남북한의 인구를 합친 만큼의 관중이 경기장을 찾은 것이다. 그렇지만 지금의 프로야구는 국민적인 '무'관심 속에서 치러지고 있다고 보아도 과언이 아닐 정도로 썰렁한 그라운드에서 경기를 치르고 있다. 예전에 해태나 롯데가 몰고 다녔던 구름 관중은 온데간데없고 경기장에는 관중소리보다 더 큰 엠프 소리만이 들릴 뿐이다. 주말 경기만 되면 경기장이 매진되고 암표상이 활개를 칠 때도 있었는데 이제는 암표상이 자취를 감춘 지 오래이다. 1982년 140만의 관중으로 시작한 한국프로야구는 1990년 300만 시대를 열고 93년에는 한 시즌 400만 관중을, 95년에는 무려 한 시즌 500만 관중 시대를 열면서 프로야구의 전성시대를 맞이하였다. 그렇지만 95년을 정점으로 해서 프로야구의 관중은 점차 감소하기 시작한다. 96년 450만, 97년 390만으로 떨어진 프로야구의 인기는 98년 프랑스월드컵이라는 태풍을 맞으면서 260만으로 급감한다. 99년에 이승엽의 활약으로 잠시 300만 관중시대를 열기도 했으나 2000년에 다시 200만대로 떨어진 후 고전하다 작년 월드컵4강 열풍에 밀린 프로야구는 240만이라는 매우 저조한 관중동원을 기록한다. 평균 관중 수는 원년 당시보다도 못 미친 4500명에 머물렀다.
이는 프로스포츠적 관점에서 보면 매우 심각한 문제이다.

참고문헌

김용만, 스포츠 마케팅 커뮤니케이션, 학현사, 2002
김화섭, 스포츠 마케팅 전략 - 스포츠 에이전트 가이드, 박영사, 2001

굿데이 스포츠,
스포츠서울, www.sportsseoul.com
스포츠조선, www.sportschosun.com
스포츠투데이,

SK와이번스 홈페이지,
삼성라이온스 홈페이지,
한국프로야구위원회 홈페이지, www.koreabaseball.com

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