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표적시장분석 1
○ 20세 이상의 성인 남성을 대상으로 한 설문 조사
수요의 특성
구매자들의 일반적인 기존제품이나 서비스 구매의 방법 및 행동 패턴이나 주요 형태
1) 구입경로
콘돔구입행태
결혼상태
결혼(N=193)
미혼(N=61)
계(N=2531)
콘돔
구입처
78.4
43.8
70.2
약국
3.6
13.2
5.9
자동
판매기
7.0
3.3
6.1
잡화점
2.3
-
1.8
우편주문
0.8
-
0.6
병,의원
2.1
5.0
2.8
보건소
2.3
19.8
6.5
여관
2.3
19.8
6.5
친구
0.5
6.6
2.0
기타
2.9
8.3
4.2
기혼 군에서는 약 78%가 약국에서 콘돔을 구입한 것으로 나타났고,그 다음이 잡화점(7%), 자동판매기(3.6%), 우편주문 및 여관이 각각 2.3%, 보건소는 2.1% 순이었다. 반면 미혼 집단에서는 43.8%가 약국, 여관이 19.8%, 그리고 자동판매기의 점유율은 13.2%로 기혼 집단의 콘돔 구입처와 많은 차이를 보여 주었다.
기혼, 미혼 공히 약국이 그 구입처로서 가장 비율이 높았으며 아직은 상품자체의 대중적인 판매가 공공연하게 이루어지지 않고 있다. 즉 아직 구매행동 자체가 터부시 되어지고 있다.
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