분야
doc2. 본론
1)남양유업과 매일유업의 재무제표
2)남양유업과 매일유업의 재무제표 비교 (단위;억원)
3)남양유업과 매일유업의 마케팅 전략
3. 결론
1) 남양유업과 매일유업의 재무제표
- 생략 -
2)남양유업과 매일유업의 재무제표 비교 (단위;억원)
총 자산 규모는 남양유업 5725.58이고 매일유업 3473.01로 약 2252만큼 차이가 난다(앞으로 계속 순서는 남양유업, 매일유업 순). 매출액은 각각 7,560.95, 6,792.03으로 약 768정도 차이가 난다. 당기순이익은 417.83 , 139.64로 약 278정도 차이가 난다. 남양유업은 매출액과 순이익의 성장률이 (+)인 반면 매일유업은 (-)이다. 매일유업이 남양유업에 비해 효율성이 약간 뛰어난 반면 남양유업은 매일유업에 비해 수익성비율이 높다.
3)남양유업과 매일유업의 마케팅 전략
*남양유업*
남양유업은 유제품에 집중적으로 투자함으로써 구축된 신뢰가 가장 큰 기업의 힘이 되고 있다. 이러한 뚝심을 바탕으로 특징적인 몇 가지 마케팅 특징을 갖고 있다.
남양유업의 마케팅의 가장 큰 특징은 회사의 이름보다 제품 브랜드가 부각되도록 하는 것이다. 이것의 성공사례로는 10년째 장수하며 효자상품으로 자리잡은 발효유 '불가리스' 그리고 '아인슈타인' 우유나 , '아기사랑 수' '임페리얼 드림' ‘이오’등이 있다. 이러한 7∼8개 제품은 첫 생산 이래 지금까지 시장점유율이 60% 이하로 떨어진 적이 없다. 제품의 브랜드를 부각시킬 경우, 확장정책에 실패하더라도 핵심제품에 타격을 줄 확률이 매우 낮아지므로 전체적인 브랜드 인지도를 유지하는데 좋다.