[경영분석] `iRIVER` 아이리버 핵심역량 분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.26
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소개글

[경영분석] `iRIVER` 아이리버 핵심역량 분석에 대한 자료입니다.

1. 아이리버 소개
2. [STEP 1]환경분석
3. [STEP 2]산업구조분석
4. [STEP 3]고객가치분석
5.[STEP 4] 가치군별 SWOT 및 CSF 도출
6.[STEP 5] 핵심역량 도출
7.[STEP 6] 핵심역량 전략수립
1. 5. 참고문헌

본문내용

[STEP 1]환경분석
▶기업외부의 정치, 경제, 사회, 기술, 문화적인 요소 중에서 자사의 기업활동에 영향을 미치는 요인의 특장과 자사에 미치는 영향정도를 체계적 분석하는 것

(1) 시장 현황
아이리버를 런칭한 레인컴은 현재 MP3P부문에서 각 섹션별 점유율은 MP3CDP에서는 50%로 세계점유율 1위, 플래시 메모리 부문에서는 20.53%로 세계점유율 1위, 하드디스크타입으로는 14.72%로 세계점유율 2위이다. 아래의 표는 2003년 메릴린치의 조사결과이다. 아래서 보듯이 하드타입의 경우 애플사와 근소한 차이를 보이고 있다. 물론 플래시타입에서도 약 6%로의 차이로 근소해 보이지만, 이미 아이리버가 지닌 브랜드 가치가 너무 확고하여 격차가 점점 벌어지고 있는 상태이고, 반면 하드타입의 경우는 점점 격차가 줄어들고 있는 상태임을 고려해서 보아야 할 것이다. 과거 2002년 기존의 시장점유 1위의 MPCDP시장에서의 명성을 플래시MP3P로 이어갔던 저력을 이어갈 것으로 예상된다.
이러한 아이리버의 성공은 창업부터 철저한 제품차별화전략으로 이루어졌다.

참고문헌

(2001)디지털 경제에서의 전략경영, 이장우 법문사
(2004)전략경영. 이장우, 법문사
한국마케팅연구원(2000), 새밀레니엄 새마케팅이 일류기업 만든다, 한국마케팅연구원
마케팅 실천 성공사례집Ⅱ
(1999)한국기업의 글로벌경영 사례집, 정세진, 박영사
한국마케팅 연구원(2002), 마케팅 혁신, 한국마케팅 연구원
(2003), 글로벌경쟁시대의 경영전략, 장세진, 박영사
(2001) 뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, 김대영
(2002), 빅 브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책, ack Trout, 안치환
(주) 레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
(주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr

(주) 바이아이리버 홈페이지 .www.buyiriver.co.kr

아이리버 2004년 3/4분기 코스닥 분기 보고서
웹사이트 분석평가 전문기업 랭키닷컴(http://www.ranky.com
)
경영잡지, 매경이코노미
경영잡지, Ecomomic Review
경영잡지, 한경 BUSINESS
경영잡지. ECONOMIST

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