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[국어작문] 광고비평

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    • 소개글
    [국어작문] 광고비평에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론
    2. 광고의 정의 및 종류
    3. 광고의 부정적인 특성 비평하기
    1) 선정적 광고
    2) 소수만을 위한 광고
    3) 과대 광고
    4. 광고의 이중적인 특성 비평하기
    1) 패러디 광고
    2) 이미지 광고
    5. 결론

    ※ 참고문헌
    본문내용
    현대 사회가 점차 마케팅, PR 시대로 변화함에 따라 광고 또한 제품기업의 홍보 매개체로써 중요한 역할을 담당하게 되었다. 각종 매체들로부터 쏟아져 나오는 광고는 우리의 일상생활 속에 깊숙이 파고들어 실제로 우리는 늘 광고에 노출된 채로 살고 있다. 하지만 이렇게 편재하는 많은 광고물들은 알게 모르게 우리들의 의식에 영향을 미쳐 우리의 사고방식과 생활 방식에 영향을 주고 있으며, 특히 수단을 가리지 않고 소비자를 설득하려고 한다는 점에서 심각한 우려의 대상이 되고 있다. 따라서 광고 비평을 통하여 광고를 객관적으로 볼 수 있는 안목을 기르는 것이 중요하다.
    광고 비평을 위해서는 첫째, 그 비평할 광고자체의 범위를 정해야 한다. 광고의 홍보 수단으로는 여러 가지가 있지만, 그 중에서도 TV는 영상 매체라는 점에서 다른 매체들보다 훨씬 높은 효과를 기대할 수 있고 사람들의 인지도도 높다. 따라서 광고 비평의 범위를 가장 보편적으로, 가장 효과적으로 사용되는 TV광고로 좁혔다. 또한, 광고의 이용 목적도 여러 가지가 있지만 가장 광고의 목적, 즉 상품의 판매가 뚜렷한 영업 광고 중 상품 광고로 한정하였다. 따라서 앞으로 다룰 광고 비평의 범위는 TV 영업 광고로 한정된다.
    둘째, 광고 비평의 방법을 정해야 한다. 여기서는 광고의 특성을 크게 두 가지로 분류하여 비평할 것이다. 따라서 부정적 광고, 즉 내용면에 있어서나 그것의 악영향에 의심할 여지가 없는 광고와 이중적 광고, 즉 긍정적인 가치가 있거나 혹은 건전한 내용, 건전한 전달 방법을 택했지만 부정적인 효과를 무시할 수 없는 광고로 나눠 비평할 것이다.
    참고문헌
    강선영(1992.2), "성적 소수 광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구", 『광고정보』, pp.25-32
    백한울(1995), "광고 속의 육체 이미지", 『광고의 신화, 욕망, 이미지』, 현실문화연구, pp.128-137.
    이태환, 『대한민국 일등광고의 20법칙』, 디자인 하우스, 2004.
    조병량, 『현대광고의 이해』, 나남출판, 1998.
    한국방송광고공사 출판사업부[편],『이 광고의 성공전략』, 서울: 한국방송공사, 2002.
    애드채널 홈페이지: http://www.adchannel.co.kr
    Naver 백과사전: http://100.naver.com
    NG TV 홈페이지 : http://www.ngtv.net
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