[광고홍보] 아웃백스테이크하우스의 브랜드 강화를 위한 전략기획서

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.30
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소개글

[광고홍보] 아웃백스테이크하우스의 브랜드 강화를 위한 전략기획서에 대한 자료입니다.

브랜드선정이유

자사분석

시장분석

소비자분석

광고분석

광고기본전략

광고 크리에이티브 전략

본문내용

브랜드 선정이유

2004년 한국 산업의 고객 만족도(KSCI) 1위 기업
1540억원의 매출과 전년 대비 67%의 성장률을 기록, 업계 1위 기업

-객관적 지표인 KSCI에서 1위
-고객의 정보처리 과정에 의한 마케팅 전략이
뛰어남을 알 수 있다.

80년대 말 크로커다일 던디 영화의 히트로 미국인들에게 호주에 대한 동경이 생겨남.

호주의 야생자연을 인테리어 컨셉으로하는 호주풍의 패밀리 레스토랑.

환대(hospitality), 공유(sharing), 품질(quality), 즐거움(fun) 그리고 용기(courage)의 정신에 입각한 기업경영.

사회, 인터넷,이벤트,고객,직원의 5가지 요소를 중요시하여 철저한 지역마케팅,스페셜 이벤트로 지역주민과의 친절한 이미지 형성을 통해 향후 인터넷을 통한 다각도의 마케팅 전략을 구사할수 있도록 한다.

① 다양해진 소비 욕구
소비자의 욕구가 점차 다양화 - 메뉴가 다양화
소비자의 욕구를 만족시키고 또한 다양한 입맛을 사로 잡을 수 있기 때문에 기회요인이다.
② 매니아 층의 형성
부시맨브래드 등 아웃백의 특별한 메뉴를 좋아하는 매니아 층이 형성
주변사람들에게 이야기 하고 권유하기 때문에 아웃백의 입장에서는 광고비를 들이지 않고 홍보효과를 톡톡히 누릴 수 있다.

③ 인터넷을 통한 1:1 마케팅 가능
고객 데이터가 확보
데이터를 확보하면 1:1마케팅이 가능해짐으로 고객 각자의 입맛에 맞추어 소비자를 공략 할 수 있다.

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