레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환

 1  [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환-1
 2  [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환-2
 3  [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환-3
 4  [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환-4
 5  [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환-5
 6  [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환-6
 7  [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환-7
 8  [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환-8
 9  [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환-9
 10  [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환-10
 11  [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환-11
 12  [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환-12
※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.
  • 분야
  • 등록일
  • 페이지/형식
  • 구매가격
  • 적립금
다운로드  네이버 로그인
추천자료
  • 라네즈옴므 마케팅전략
  • 문화 마케팅에 대한 이해와 문화 마케팅 성공 사례 분석
  • [마케팅전략] 라네즈옴므 그루밍족을 겨냥한 전략
  • [마케팅조사] 미래파 현 인지도와 남성화장품구매태도에 관한 조사
  • [마케팅전략] 남성화장품 보닌 마케팅전략
  • [마케팅관리] [마케팅관리]남성화장품 `보닌(VONIN)` 마케팅전략 분석 및 차별화 전략(A+리포트)
  • LAB SERIES 백화점에서 가장많이 팔리는 남성화장품
  • [마케팅조사] 남성 Grooming시장 활성화를 위한 신제품 제안 및 프로모션 기획
  • [학사논문][경영학] 국내 저가 화장품 시장에서의 미샤의 성공 요인 분석
  • [마케팅] 아모레 퍼시픽 오딧세이 마케팅 전략
    • 소개글
    [마케팅] 메트로섹슈얼마케팅 - 문화마케팅으로의 전환에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    Ⅱ. 문화 마케팅으로서의 메트로 섹슈얼
    Ⅲ. Case Analysis
    1. 미래파 (기능적 접근)
    2. 오딧세이(감성적 접근)
    Ⅳ. 결론 및 제안
    본문내용
    로버트 그레이에 의하면, 마케팅적 관점에서의 메트로섹슈얼맨은 18-35 세 사이의 남자로서 자신과 남의 외모 및 관련 제품, 인테리어 디자인에 관심을 가지는 남자를 말한다. 그의 거주지는 도시이고 깨끗한 거주환경에 신경을 기울이며 여자친구가 있을 수도 있지만 대체로 아이에는 관심이 없다. 그는 여자친구의 화장품을 사용하지 않고 그 자신의 화장품을 사용한다. 그가 선택한 제품들은 기능성 제품이다. 스포츠클럽 회원권은 필수품이고 규칙적인 운동을 하며 요가클럽에 나가기도 한다. 다이어트를 반드시 하지는 않으나 정크푸드는 사양하며 유기농제품과 신선한 야채와 과일을 선호한다. 그는 IT제품에 대해 잘 알고 있으며 신문과 타블로이드는 보지만 TV에 대해서는 비판적이다.
    우리의 연구에서는 위와 같은 서구의 개념을 일반화하여 메트로섹슈얼리티(이하 MSX)를 기존의 인구통계학적 변수로서의 남성성 속에서 분화되어야 할 여성성으로 보려고 한다. MSX는 게이마케팅을 포함한 폭 넓은 개념으로, 이것은 외모에 관심을 두는 제품의 선택뿐만 아니라 외모와 관련되지 않은 제품의 선택과 라이프스타일에 이르기까지 구매패턴에 광범위하게 영향을 끼칠 것으로 보인다. 이러한 MSX에 대해 현재 친화감과 적대감이 공존하고 있으며, MSX 시장의 확대는 이러한 적대감의 감소와 친화감의 증가와 연관이 있다.
    참고문헌
    김영찬, ,《경영학 연구》, 제33권 제6호, 2004.

    박정현, 메트로 섹슈얼의 시장 잠재력, LG주간경제, 2005년 4월 27일.

    박혜정 ‧ 김혜정, ,《한국 의류학회지》, Vol.28, No.1(2004).

    이예현, 시장 선도자의 방어 전략, CEO Report, 2005년.

    정지혜, 감성 마케팅에 대한 몇 가지 오해, LG 주간경제, 2004년 7월 14일.

    최훈환, 2004년 트렌드 전략을 위한 로드맵, 유통저널, 2004년 1월.

    제일기획, 우리시대 남녀의 조용한 혁명, 파란통신, 2005년 1월 21일

    Gray, Robert, The changing racies of a man, Marketing(U.K) 2004.

    #오딧세이#마케팅#화장품#브랜드#미래파#시장#남성#메트로섹슈얼#문화#기능성