[국제마케팅](주)코원시스템의 중국진출방향

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2005.08.31
16페이지 / hwp
1,700원
51원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[첨단경영전략(산업공학,경영학)] 코원시스템에대하여

[마케팅] 애플사 iPod Touch(아이팟 터치) 마케팅 전략 분석

[아이리버, 판매촉진, 마케팅, SP] 아이리버 마케팅 판매촉진 기획안

[마케팅조사] 삼성전자 MP3P 옙 `Yepp` 마케팅조사

[마케팅] 삼성전자 옙 yepp 마케팅전략

MP3시장에서 아이리버의 성공전략(레인콤)

[마케팅 조사론] 아이리버 마케팅 전략 분석

[전략경영] MP3플레이어 `아이리버`의 산업구조분석과 경영전략

아이리버 브랜드의 과거, 현재, 미래

[국제경영] 아이리버 `IRiver`의 글로벌전략

소개글

[국제마케팅](주)코원시스템의 중국진출방향에 대한 자료입니다.

■ 기업 소개 2

■ 중국 시장의 현 상황과 가능성 3

■ 경쟁사 분석 6

■ questions 8

■ 참 고 문 헌 14

본문내용

최근 글로벌 브랜드 전략 강화를 위해 ‘거원’이라고 명명했던 기존의 회사명을 ‘코원’으로 변경하고 영문사명은 ‘Cowon Systems' 현재 그대로 사용하도록 했다. 이번 사명변경으로 거원시스템은 한글과 영문 발음이 전세계 어디에서나 일치하게 되어 그동안 해외시장에서 구축한 ’COWON(코원)‘ 브랜드의 높은 인지도를 바탕으로 한 글로벌 마케팅에 일대 전환점을 마련하게 될 것으로 기대한다. 또한 앞서 언급한 휴대용 멀티미디어 플레이어(PMP)를 비롯해 이동멀티미디어 방송(DMB) 플레이어 등 차세대 디지털 멀티미디어 기기의 제품군에 COWON 브랜드를 사용하여 디지털 멀티미디어 분야의 대표적인 글로벌 브랜드로 육성해 나간다는 계획이다.

현재 우리나라는 국내의 MP3 음원 다운로드에 관한 법적 규제 및 미국의 고급브랜드 애플 社의 MP3 저가전략 등으로 인해 갈수록 MP3P의 가격이 내려가고 있는 실정이다. 업계 관계자는 계속되는 저가행진으로 인해 중소기업의 경우 생산비의 수급에도 미치지 못하는 상황으로 이어질 것으로 전망하고 있다. (주)코원을 비롯한 MP3 선발업체들은 이제 해외로 그 범위를 넓혀 나가고 있으며, 삼성의 경우 이미 일본과 미국시장에 발을 들여놓은 상태이다. 하지만 무엇보다도 이들이 주목하고 있는 시장은 인구수가 10억이 넘고 디지털 제품의 잠재성이 무궁무진한 중국이라 할 수 있다. 본 보고서는 현재 중국시장이 갖고 있는 잠재적 매력성을 알아보고, (주)코원이 향후 중국진출시 추진해야할 효과적인 마케팅전략에 대해 알아보고자 한다.

참고문헌

최용민, 무역 현안 분석 - 월간무역 4월호

문병준 외 5명, 글로벌 마케팅(개정판) - 경문사(2003)

신성문, 중국의 인터넷 시장동향 - 정보통신산업연구소(1999)

KOTRA 정보조사본부, 신소비대국 중국의 소비트렌드 분석

http://blog.naver.com/pjskja.do 중국경제, 중국IT, 상하이박이 알고 있는 중국의 모든 것

#아이오디오 글로벌마케팅