[광고섹슈얼리티] 광고와 섹슈얼리티(광고 속의 성에 대하여)

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레포트 > 사회계열
2005.08.31
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소개글

[광고섹슈얼리티] 광고와 섹슈얼리티(광고 속의 성에 대하여)에 대한 자료입니다.

1. 서론
⑴ 동기 ---------------------------------------- 2쪽
⑵ 목적 ---------------------------------------- 2쪽
⑶ 방법 ---------------------------------------- 2쪽

2. 본론
⒧ 개념 정의 ------------------------------------ 2쪽
⑵ 무의식과 광고의 연관을 보충하는 자료 ------------- 3쪽
⑶ 사례 분석 ------------------------------------ 4쪽
⑷ 의도와 효과 ----------------------------------- 6쪽
⑸ 섹슈얼리티 광고에 제기되는 의견들 ---------------- 7쪽

3. 결론
⑴ 앞으로의 방향과 대처 --------------------------- 8쪽

참고문헌
서평 ---------------------------------------- 11쪽

본문내용

⑴ 동기 : 현대 사회에서 가장 중요하게 자리 잡은 자본주의. 이제는 빼도 박도 못할 위치 에서 사회의 형태와 행태에 중요한 영향력을 미치고 있다. 그런 자본주의가 일반 시민, 대중에게 접근하는 건 대중매체. 언론, 방송, 광고 등의 많은 매체의 요소 중, 자본주의와 직접적 관계를 맺은 광고에 집중한다. 그리고 그 중에서, 요즘 각종 문화와 사회에서 등장하는 무겁고도 가벼운 코드인 섹슈얼리티(Sexuality)로 접근 하려 한다. 섹슈얼리티는 인간의 역사와 같이해왔지만, 항상 한쪽 귀퉁이로 배 제되어 왔다. 하지만 현대 사회는 섹슈얼리티를 점점 포용하기 시작했고, 거기에 맞춰 광고와 섹슈얼리티를 엮어 조사해본다.
⑵ 목적 : 광고는 자본주의와 떨어질 수 없는 매체이므로, 광고에는 분명히 자본주의의 의 도가 함축되어 있고, 그것이 섹슈얼리티라는 매개로 포장된 광고를 통해, 자본주의 가 섹슈얼리티 광고를 통해 궁극적으로 의도하는 바를 조사해본다.
⑶ 방법 : 접근 방법을 무의식 측면에 집중하고, 광고와 섹슈얼리티가 무의식과 가지는 관 계를 파악한다. 이것은 다각적인 사례와 기존 연구 자료 조사를 통해 접근한다.

⒧ 개념 정의 : 섹슈얼리티(性愛, Sexuality)와 광고(廣告, Advertising)

① 섹슈얼리티에 대한 정의 - Sex와 Gender와의 차이점을 통해 의미를 부각시킨다.
-섹스(Sex) : 생물학적인 개념으로 남자와 여자를 구별할 때 사용됨. 육체적인 성관계를 표현할 때도 사용된다.
-젠더(Gender) : 사회적, 문화적 존재로서의 남성과 여성을 뜻한다. 사회문화적으로 볼 때 남성다움과 여성다움을 의미한다. 각 시대와 사회에 따라 남자로 존재하는 것과 여자로 존재하는 것의 내용이 다르기 때문에 젠더는 사회적 성, 혹은 문화적 성으로 이해된다. 요즘 부각되는 트랜스젠더의 경우 섹스와 젠더의 괴리를 바탕으로 한다.

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