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[국제마케팅] 중국시장에서 LG전자 `휘센`의 마케팅전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] 중국시장에서 LG전자 `휘센`의 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    I N T R O

    About LG

    About WHSEN

    Marketing Strategy

    본문내용
    2. WHISEN의 탄생(1)

    선진업체에서 가져온 도면의 모방 수준
    (습도나 온도면에서 국내 실정에 부적합)

    국내 최초의 독자 기술을 이용한 에어컨 설계 도입

    10년 뒤를 내다 보는 장기 비전의 마련
    기술 개발 마스터 플랜과 철저한 로드맵의 이행

    선진업체를 능가하는 기술력의 확보


    ▷20여 차례에 걸쳐 고객 30,000 이상의 의견 수렴
    (골고루 시원해지는 에어컨, 건강을 지켜주는 에어컨,
    고급스런 디자인)
    ▷ 2년여에 걸친 연구 개발
    세계최고 기술력 확보: 저소음/ 플라즈마 탈취 청정
    ▷국내 유수대학과의 공동 연구
    -건강 냉방기능/하모니 냉방기류
    미대생을 통한 IDEA 수집



    ▶ 2010년까지 가정용 에어컨 시장의 50%의
    시장 점유율 확보

    ▶ 시스템 에어컨 시장의 석권

    ▶ 글로벌 생산 기지의 확대
    R&D 투자 및 연구 인력의 충원


    성공 전략

    휘센(Whisen) : 회오리바람(Whirlwind)을 전달한다(Sender)는 뜻
    매스티지(Masstige)의 이미지 구축
    웰빙 문화의 선두주자(공기 청정기 기능)


    대규모 현지 생산 설비
    철저하고 지속적인 현지 시장조사
    현지 Need, 날씨, 가옥구조, 에어컨 설치 및 사용현황,
    시장 경쟁 현황 등을 충족시킨 제품 생산
    현지 R & D 능력을 집중적으로 육성
    #유통망#에어컨#소비자#현지#현지화#마케팅#기술력#디자인#시장