[기업이미지광고홍보] KT&G 기업이미지 PR

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레포트 > 경제경영계열
2005.09.02
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소개글

[기업이미지광고홍보] KT&G 기업이미지 PR에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 개요
Ⅱ. PR 문제 진술
Ⅲ. 조사
1. 조사방법
2. 상황분석(SWOT 분석)
3. 현재 실행 중인 프로그램 분석
Ⅳ. 목적과 목표
Ⅴ. 공중설정 및 공중별 목표
Ⅵ. 전략 및 전술
Ⅶ. 평가방법
[첨부자료]
1. 인터뷰 스크립트
2. 주요 기사
3. KT&G 조직분석
4. KT&G 복지재단 소개
5. 상상마당 소개(상상마당 관련 방송)
6. 참고문헌 및 사이트

본문내용

지난 2002년 12월, 한국담배인삼공사는 공기업에서 민영화함과 함께 2003년 2월 KT&G라는 새로운 CI를 선포하면서 새롭게 출발하였다. 그리고 현재 기존의 담배–홍삼 사업 외에도 의약, 바이오 및 제약, 부동산 컨설팅 등 사업다각화와 함께 활발한 사회공헌활동을 진행중이다. KT&G는 광고를 통해 KT&G가 어떤 회사인지는 자세히 모르더라도 ‘KT&G’라는 신선하면서 도전적인 기업 이미지를 구축할 수 있었다. 따라서 이제는 달라진 새로운 모습의 내면을 공중들에게 인지시켜 주어야 할 차례이고 광고나 마케팅과 같은 수단보다는 PR을 중심으로 공중들과 원활한 커뮤니케이션 하는 것이 가장 효과적인 방법일 것이다. KT&G의 전형이 한국담배인삼공사란 사실을 아는 공중에게는 사업다각화의 내용을, 완전한 신생기업으로 알고 있는 공중들에게도 역시 KT&G가 어떤 사업을 하는 기업인지 인지시켜줄 필요가 있다. 다시 말해 사명과 기업활동을 연관시킬 수 있는 작업을 통해 효과적으로 형성된 긍정적인 이미지를 이어나가야 하는 것이다.
이에 우리는 KT&G의 다양한 사업분야와 활발한 사회공헌활동을 공중들에게 먼저 알리고 이를 통해 KT&G에 대한 무의식적인 호감도에서 의식적인 호감도를 형성시키고자 한다. 사명과 기업활동을 직접적으로 “……일을 하고 있습니다”라고 알리지 않고 기업활동과 전략 프로그램을 연관시켜 은유적으로 쉽게 받아들일 수 있도록 할 것이다. 캠페인을 통해 형성된 진취적 이미지를 그대로 유지시켜 공중들에게 단일화된 메시지를 전달하면서 전략 프로그램인 을 기업활동의 다양한 분야와 연결시켜 확대해 나가는 것이다. 알리기 위한 전략으로 KT&G가 현재 진행중인 문화중심의 프로그램에서 이공계 및 사회봉사활동 지원까지 다양한 방면으로 말이다

참고문헌

1. 참고문헌
김정화, 담배이야기, 지호, 2000

2. 참고사이트
KT&G 홈페이지 www.ktng.com
카인즈 www.kinds.or.kr
애연자클럽 www.ilovesmoking.co.kr

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