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[광고기획서] 남양우유 `맛있는 우유 GT` 광고기획서

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    • 소개글
    [광고기획서] 남양우유 `맛있는 우유 GT` 광고기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    1.제품선정이유
    2.서 론
    3.기업 연혁
    4.기업소개
    5.기업환경분석
    6.소비자 분석
    7.시장분석
    8.제품분석
    9.STP
    10.마케팅 믹스
    11.매체전략의 수립 및 광고예산
    12.제품 인지도의 지속적인 강화를 위한 sp프로그램
    13.광고목표
    14.광고컨셉
    15.크리에이이티브
    16.스토리보드
    17.자 료 출 처
    본문내용
    계속되는 경기침체와 저출산 등의 영향으로 국내 우유 시장은 전반적인 침체 상황을 맞이하고 있습니다. 특히 기능성우유와 가공우유 시장의 확대와는 대조적으로 흰우유 시장은 점차 축소되고 있는 실정입니다. 그러나 이러한 환경 속에서 남양은 신제품“맛있는 우유GT"를 통해 기존의 흰우유가 가지는 비리고 텁텁한 맛을 없애고 기능성 우유와 가공우유의 맛에 뒤지지 않는 흰우유를 생산함으로서 소비자를 공략하게 됩니다.
    현재 우유 시장의 규모는 하루 판매량 200ml기준으로 1천 만개이며, 이중 “맛있는 우유GT"가 기록한 제품 출시 100일만에 1억개가 넘는 판매량은 국내 우유 시장의 최대 히트 상품 중 하나인 바나나 우유는 하루 판매량이 70만개에 이르며, 웰빙 열풍으로 큰 인기를 끌었던 검은 콩 우유 또한 약 30만개의 판매량을 보였을 뿐입니다. 이렇게 침체된 우유시장에서 화려한 기록을 만들어 가고 있는 “맛있는 우유GT"가 지속적으로 남양유업의 빅 히트 상품으로 롱스테티 제품이 되기 위한 전략은 무엇이 있을까?
    그리고 서울우유라는 브랜드이미지의 거성에 대항하는 광고전략은 무엇인가에 대한 논의를 해 보기로 합니다
    참고문헌
    남양유업 홈페이지 http://www.namyangi.com/
    서울우유 홈페이지 http://www.seoulmilk.co.kr/
    한국낙농육우협회 http://www.naknong.or.kr/
    오마이뉴스 2004-09-14 "우유값 인상했지만... 여전히 불안한 낙농가"
    ebn 뉴스센터 2004-12-06 "우유업계 승부처 다시 ‘흰우유’로"
    축산신문 2004-11-10 "신제품 개발로 불황타개 나선 우유업체"
    www.tnsmk.com (T@S미디어)
    http://www.imbc.com
    http://www.kbs.co.kr/
    http://www.sbs.co.kr/
    가우통상(http://www.dairy.co.kr)
    남양유업웹진 (http://www.namyangi.com/common/service/webzine/)
    광고정보센터(http://www.advertising.co.kr)
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