[마케팅] 아이리버 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.09.02
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소개글

[마케팅] 아이리버 마케팅분석에 대한 자료입니다.

서론
1.MP3의 국내 시장 상황
2.현재 당면문제
상황분석
1.SWOT
2.Competition
3.Consumer/Customer
마케팅 믹스 전략
1.Product
2.Promotion
3.Distrubution
4.price
Ⅴ. 결론
1. 세운 전략의 장점과 단점 혹은 위험성의 내포 가능성

본문내용

1. 국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술
국내 MP3 플레이어 시장은 2005년 1사분기 현재 레인컴의 아이리버가 36.1%의 점유율로 2003년 51%의 점유율에 비하면 그 수치가 감소하긴 하였지만, 아직까지는 높은 시장점유율을 가지고 있다고 하여도 과언이 아니다. 그 뒤를 쫓는 기업으로는 현재 2위를 기록하고 있는 거원시스템이 13.3%의 점유율을, 삼성전자가 11.6%로 3위를, 그 외에 소니(4위, 6.0%), 메이콤(5위, 3.6%), 애플(14위, 1.5%)이 국내 MP3 시장(오프라인 기준)의 주축을 이루고 있다. MP3 플레이어 시장의 주요 소비계층은 10대들과 20대의 대학생들, 직장인들로 주요 수익원은 젊은 계층이라는 것을 알 수 있다. 이와 같은 상황에서 레인컴의 아이리버는 독보적인 제품 개발력과 디자인 부분의 외주를 통한 아이리버만의 독특한 디자인으로 MP3 시장을 이끌고 가는 선두 기업으로 자리를 잡고 있다. 하지만 이미 국내시장을 진입한 소니와 애플컴퓨터와 함께 델컴퓨터, 마이크로소프트 등 세계적인 업체들이 MP3 플레이어 시장 진입을 선언하고 있고, 소니, 삼성전자 등도 더욱 공격적인 시장공략을 계획하고 있다. 또한, MP3 핸드폰과 같은 디지털 컨버전스는 국내 MP3 플레이어 시장의 새로운 위협요인으로 다가오고 있다고 볼 수 있다.

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