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3M, IBM, 풀무원, 식물나라처럼 자기회사 이름이나 공동상표명을 다양한 제품군에 사용하는 전략으로 신제품을 출시 할 때 인지도나 이미지가 확실한 기존브랜드를 적은 비용으로 활용할 수 있다. 또 동일상표를 사용하는 여러 제품 중에서 한 가지 제품이 성공함으로써 다른 제품에도 긍정적은 효과를 줄 수 있는 장점도 있다.
반면에 공동상표를 사용하는 여러 제품 중에서 어느 한 제품의 이미지가 나빠지면 전체 제품에까지 나쁜 영향을 줄 수 있고, 또 동일 제품군내에서 동일 상표를 사용하는 신제품이 출시되는 경우 두 제품간의 가격차가 크지 않으면 자기잠식현상이 발생할 소지가 많은 단점이 있다. 뿐만 아니라 브랜드 이미지가 소비자에게 강하게 인식된 공동상표는 카테고리가 다른 후속 신제품에 사용하는데 어려움이 많고, 부정적 영향을 줄 위험이 있다. 리바이스트라우스는 캐주얼하고 활동적인 청바지 이미지가 소비자들에게 강하게 심어져 있었으나 리바이스트라우스사는 새로운 사업의 확장 차원에서 리바이 테일러드 클래식스라는 정장스타일의 옷을 만들어 판매했습니다. 결국 소비자는 기존 리바이 스트라우스에 대한 이미지 때문에 새로운 정장 스타일의 신상품을 외면했다