마켓오 독후감 레포트
분야
hwp필립 코틀러 지음
- 지구의 자원들이 고갈되고 , 많은것들이 파괴되면서 환경의 문제는 중요하게 거론되고있다. 그리고 기후의변화가 가져다준 영향으로 세계적으로 시장 변화가 일어났다.
요즘 기업들은 친환경적 제품을 쏟아내고, 친환경적 마케팅 전략들을 내놓는다.
마켓오 3.0 은 기업이 소비자들에게 친환경적 제품을 내놓는것과 동시에 좀더 비싼 가격이지만, 비싼가격 만큼 열악한 환경에서 근무하는 노동자들의 더 낳은 수익을 위해 제품을 선보이는것을 말한다. 지금 , 대부분의 기업들은 자신들의 이익을 추구하려는것에 목적을 두고있다. 물론 요즘 추세가 친환경이 라고 하지만 , 기업들은 소비자들에게 친환경적인것을 선보이지만 실제로는 기업자체들이 발벗고 뛰어다닐정도로 진정한 친환경적 것을 추구하지는 않는다는것이다. 기업은 원래 이익을 위해 마케팅을 전략해야한다. 그러면서 트렌드를 따라가기 마련인데, 적용되는것들은 다 겉치장만으로 이용되어진다.
진정성을 추구하고 사회적문제를 해결하는 모습을 보이는 사회적 기업은 마켓오 3.0에서 중요한 역할을 하고있다. 소비자들은 TV, 신문 , 인터넷 등 여러곳에서 정보를 얻을 수 있다. 예를 들면 노동자의 부당대우를 무시하는 기업은 이미지가 좋지않게 평가를받고, 반면 노동자의 인권개선 등 여러 개선책을 모색하는 기업은 호감도 와 인지도가 높아진다.
그리고 요즘은 빈부격차가 심해지고 있기 때문에 기업이 이런 어려움을 겪고 있는 사람들에게 관심을 가져야만 한다.
또한, 이익을 쫓기만 하기보단 여러 사회적인 문제에 관심을 가져서 도움을 줄수있는 소비자들에게 좋은 이미지를 심어야 , 기업들은 더 많은 성장을 이룩할수 있을것이다.