분야
hwp역할: 부동산마케팅 활동 수행시 새로운 시장기회 제공하기도 하고, 기업의 성 장 및 존속을 저해하는 제약요인이 되기도 한다.
따라서 부동산은 부동산특성과 관련한 능동적인 부동산활동이 요구되며 마케팅활동을 효율적으로 수행하려면 부동산환경구조를 정확히 파학해 합리적인 마케팅 환경관리를 해야한다.
2)부동산마케팅 환경을 보는 시각
부동산마케팅 관리자가 부동산마케팅 환경을 객관적으로 보면 기회와 위협이 공존하는 환경이다.
관리자: 위협요인 ----→ 기회요인 마케팅 전략 실행
(변화)
(관리자는 위협요인을 기회요인으로 실현시킬수 있는 실행력을 갖추어야 한다.)
부동산 마케팅 전략: 마케팅 변수로 구성 - 제품, 가격, 입지, 촉진
2.부동산마케팅 환경의 구분