분야
docⅡ. 인터넷 광고 특징
Ⅲ. 인터넷 광고의 종류
Ⅵ. 키워드 광고
Ⅴ. 결론: 앞으로 인터넷 광고의 나아가야 할 방향
Ⅵ. 부록
인터넷 광고(Internet Advertising)란 멀티미디어화된 컴퓨터 온라인 시스템을 이용하여 컴퓨터의 화상이나 소프트웨어 상에서 실현된 다양한 광고형태를 의미하며, 인터넷이라는 컴퓨터 통신망의 소프트웨어(Software)를 매체로 하여 제공되는 광고를 말한다.
보다 현실적으로 말해 인터넷 망에서 활용되는 응용 프로그램인 “웹(Web)"을 매체로 하여 제공되는 광고로서 “웹 광고 ”라고 불리기도 한다. 하지만 인터넷에는 웹 이외에도 원격지 접속서비스인 “텔넷(Telnet)”이 있으며, 또 PC통신의 대화실과 같은 “채팅(Internet Rellay Chat)”, 인덱스된 자료들을 찾아주는 “와이즈(Wais)”, 전세계적으로 전자우편을 주고받을 수 있는 “전자우편(E-mail)”, 전자우편으로 토론을 할 수 있는 “메일링 리스트(Mailing List)”, 수많은 정보를 메뉴방식으로 제공하는 “고퍼(Gopher)”, 인터넷 상에서 정보를 공유할 수 있게 해 주는 “파일송수신시스템(FTP: File Transfer Protocol)”, 특정그룹을 만들어 커뮤니케이션을 할 수 있게 해주는 “유즈넷(USE-NET)”, 파일의 위치를 찾아주는 “아키(Archive)”, 그리고 인터넷 상에서 온라인 게임을 허락하는 “머드게임(MUD)”, 등이 있기 때문에 인터넷 광고가 웹 광고를 의미하는 것은 아니다. 그럼에도 불구하고 요즘에는 웹을 통해 전자우편이나 고퍼, FTP 등의 서비스들을 통합적으로 제공받을 수 있기 때문에 인터넷하면, 웹을 연상시킨다. 따라서 “웹 브라우져”나 “웹 사이트”에 게재된 광고를 “웹 광고”라고 한다면, 인터넷 광고는 인터넷이라는 “서버 시스템”에 게재된 모든 광고를 의미할 것이다. 다시 말해 인터넷 광고는 웹 광고와는 엄밀히 말해 다르지만, 인터넷하면 웹을 연상할 정도로 웹이 인터넷에서 차지하는 비중이 크다는 점에서 현실적으로는 인터넷 광고가 “웹 광고”를 의미하는 경우가 많다.
결국 인터넷 광고란 광고주가 인터넷 네트워크의 운용 프로그램이나 서비스 등을 광고매체로 하여 상품이나 서비스의 판매를 목적으로 제공하는 광고메시지를 통칭하며, 보다 현실적인 의미로는 인터넷을 하나의 광고매체로 하여 제공되는 모든 “광고”를 지칭한다고 할 수 있다.