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목차
PPL이란??
PPL의 역사(외국사례)
PPL의 역사(외국사례. 표)
PPL의 역사(국내 사례)
PPL의 역사 (국내 사례,표)
TV의 간접광고 제재사례-1
TV의 간접광고 제재사례-2
TV간접광고에 대한 기사
PPL에대한 긍적VS 부정
PPL과 모델링
PPL이 지속되는 이유
PPL의 매력요인-1
PPL의 매력요인-2
결론
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PPL이란??
PPL ?
Product Placement의 약자. 간접광고의 대표적 유형으로 광고주는 상품을 영화속에 출연시키고 영화사에 일정한 양의 금액을 제공.
PPL과 간접광고의 차이점.
간접광고 : 상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고 브랜드명을 침투시키는 광고.
PPL : 영화나 드라마속에 소품으로 등장시켜 광고효과를 노리는 마케팅 전략.
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PPL의 역사(외국사례).
최초의 PPL
1945년 미국 워너브라더스사의 ‘밀드리드 피어스’에서 보여준 ‘버번 위스키’
PPL의 전성기
스티븐 스필버그 감독의 영화 ‘E.T’에서의 m&m초코볼. 제품의 등장이 자연스러웠고 제품의 이미지를 최대한 살렸다. m&m은 PPL이후 매출이 66%상승 했다.
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PPL의 역사(외국사례. 표)
영화명
브랜드명
PPL방법
비고
포레스트검프
애픔컴퓨터
주식투자 성공 대상 회사
우체통 씬
닥터페퍼
주인공의 애용 음료수
백악관 씬
나이키
여자친구의 선물
007골든아이
BMW로드스타
007의 특수차량
오메가시마스터
007의 시계
터미네이터
할리데이비슨
주인공이 타는 오토바이
사랑과 영혼
리복
주인공의 유품상자에 클로즈업
3%의 매출신장
제5원소
맥도날드
경찰이 주인공 일행을 뒤쫓는 장면
영화 속 배경인 먼 미래까지 존재 할 브랜드라는 인식