분야
ppt야후의 성공(1994년 창업 이후)
당시 인터넷상 최대의 포털 사이트
1일 100만 명 이상의 방문객
년 매출 200% 신장
인터넷상의 포털 공간
치열한 경쟁
빠른 모방자들
유료화를 거부하는 고객들
비매력적
산업구조
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산업구조가 비매력적 일뿐만 아니라 특별한 자원상의 경쟁력을 보유하고 있다고 보기 힘들며 계속적인 변화전략을 추구해야 하는 환경
경영전략은 단순하고 유연하게
초기 반응 : 분명한 원인을 밝혀내기 어렵다!
분석 결과 : 단순하고 유연한 경영전략 때문!
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야후 이외에 엔론, 이스팟 인터네셔널, 시멕스, 보다폰, 글로벌 크로싱 등 많은 기업들이 비매력적인 산업구조, 특별한 자원상의 경쟁력 없이 높은 성과를 달성하는 기업들이 속속 등장
중요한 전략적 프로세스에 집중하라!
전략적 프로세스
단순하고 유연한 규칙
전략
유연한
단순하고
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전략적 프로세스란 기업의 경쟁 방향을 결정하는 큰 방향성(제품혁신, 동업자 선발, 분사창업, 새로운 시장진입 등), 단순하고 유연한 전략을 채택하는 경영자는 작지만 전략적으로 중요한 프로세스를 개발해 그들을 인도하는 유연하고 단순한 규칙으로 만든다.
중요한 전략적 프로세스에 집중하라!
“단순하고 유연한 전략을 채택하는 기업들은 전략이 결여되었다?”
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AOL이나 엔론 등의 기업을 하나의 기회를 얻자마자 다음 기회를 찾아 허둥대는 “인터넷의 바퀴벌레”라고 비평