분야
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1. 정보 확산의 의의
제
1
절
혁
신
정
보
의
확
산
*
정보 확산의 의의
정
보
의
확
산
혁신 정보가 특정시장 내에서 전파되고
수용되는 과정
확
산
혁신대상의 정보가 커뮤니케이션 채널을 통해 시간적 흐름에 따라 특정 사회의 표적 소비자층에 수용되어 퍼지는 과정
?
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기업 중심적
정의
제품 중심적
정의
시장 중심적
정의
혁신제품의 정의
소비자 중심적
정의
정보 확산의 의의
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사례) anycall - cyon 200만 화소 핸드폰
정보 확산의 의의
기업 중심적
정의
- 기업의 입장에서 해당 제품이 새로운 것이면 신제품으로 간주
- 시장에서의 신규성은 고려하지 않음
VS
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정보 확산의 의의
제품 중심적
정의
- 제품 자체에 새로운 속성이 가해졌는가를 기준으로 삼음
- 추가적 속성이 소비자의 사용행태에 영향을 미치는 가를 평가
연속형
혁신제품
동태적
연속형
혁신제품
불연속형
혁신제품
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정보 확산의 의의
연속형 혁신제품
동태적 연속형
혁신제품
불연속형 혁신제품
- 기존 소비패턴의
가장 작은 변화
만을 초래
- 기존제품의
개량품(개선제품)
- 연속형에 비해
소비행태를 근본적
으로 변화시킴
- 기존의 소비패턴
자체를 완전히
대체하지 못함
- 소비자가 새로운
소비, 사용패턴을
형성하도록 만듦
Ex) 리모콘, 와이드
TV의 개발
Ex) 흑백TV에서
칼라TV로의 전환
Ex)
흑백티비의 등장
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시장 중심적
정의
소비자 중심적
정의
- 소비자가 신제품의 얼마나 노출되었는가를 기준으로 함
- 잠재시장의 소비자 중 극히 일부분만이 해당 제품을 구매한 경우
- 해당 제품이 시장에 출시된 기간이 비교적 짧은 경우
- 신제품이란 제품의 특성이나 형태에 의해 결정되는 것이 아님
- 소비자의 지각에 의해 결정되는 개념
정보 확산의 의의
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비교우위
정보 확산의 의의
혁신제품의 특성
특정 신제품에 대한 소비자의 수용도를 결정짓는 요인
잠재소비자들이 신제품을 기존제품보다 우수하다고 느끼는 정도
ex) 수동카메라->자동카메라->디지털카메라
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호환성
정보 확산의 의의
혁신제품의 특성
특정 신제품에 대한 소비자의 수용도를 결정짓는 요인
신제품이 기존의 욕구, 가치관, 사용법 등과 얼마만큼 일관성을 지니고 있는지의 정도
ex) 김치냉장고
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