분야
ppt중국음료시장
진출을 위한
차별화방안
CONTENTS
제품 및 국내 음료시장 분석
중국시장 환경분석
중국 음료시장 분석
STP 분석
SWOT 분석
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향후 발전 방향
I. 제품 및 국내 음료시장 분석
1. 선정기업 분석 - 웅진식품
a. 기업 이념
생활문화에서 정신문화까지 인류와 사회에 봉사
b. 기업 비젼
c. 제품개발철학
국내는 물론 해외에서도 인정 받을 수 있는 차별화 된 우수한 제품을
개발, 생산하는 건강한 기업, 정직한 기업
곡물에서 마시는 음료만 추출하는 것이 아니라 그 속에 깃든 문화적
의미까지 고객과 함께 하자는 이념
I. 제품 및 국내 음료시장 분석
2. 제품 분석 - 초록 매실
1. 매실 특유의 상큼한 맛 + 사과즙의 단맛
2. 매실의 기능성
- 피로회복, 숙취해소, 정장작용
3. 제품 실명제를 통한 소비자 신뢰 구축
99년 12월 출시와 더불어 큰 인기
출시 1년 반 만에 국내 6억병 판매
국내 매실 음료 시장 개척 - 현재 3000억원 규모
I. 제품 및 국내 음료시장 분석
3. 국내 시장 포지션과 전망
1. 최근 3년간 웅진식품 급성장
- 아침햇살과 초록매실의 선전
2. BIG 3의 견제
- ME TOO, 저가전략
3. 중소업체의 모방
국내시장의 치열한 경쟁환경과 경쟁업체의 견제로 인해
더 이상은 지난 3여 년간의 성장은 꾀하기 어려운 상황..
이제 해외시장 진출로 눈을 돌려야 할 시점 !!
I. 제품 및 국내 음료시장 분석
4. 제품 선정 이유
음료 업계는 세계마다 시장이 어느 정도 균일화 되어있음
- 미국의 음료 브랜드 직영 또는 합작 형태로 대부분 시장 주도
2. 국내 음료 시장의 제품 PLC 매우 짧음
- 초록매실 출시 4년 만에 이미 성숙기 돌입
3. 문화와 미각 면에서 유사한 중국 시장 진출 가능성 큼