[브랜드성공사례] 포털사이트 업계 성공사례 - NHN, 지식발전소

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레포트 > 경제경영계열
2005.01.23
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소개글

[브랜드성공사례] 포털사이트 업계 성공사례 - NHN, 지식발전소에 대한 자료입니다.

1. 포털사이트

2. 포털사이트 성공사례
(1) NHN의 성공사례
1) NHN 성장
2) NHN 성장요소

(2) 또 하나의 지식검색 -지식발전소 empas -
1) 지식발전소의 성장
2) 지식발전소 재기요인

(3) NHN과 지식발전소

3. 포털사이트 업체들의 브랜드 전략
(1) 서비스 강조
(2) 서비스별 특성
(3) 사업의 다각화

4. 맺음말

본문내용

우리나라는 세계적인 인터넷 강국이다. 지난 98년 6월 초고속인터넷이 처음 등장한 이래 불과 4년 만에 인터넷강국으로 변모하였다. 또한 수년 동안 인터넷의 빠른 확산과, 초고속 통신망, PC의 보급 등 관련 산업의 성장도 급속진행 되면서 인터넷을 기반으로 한 새로운 산업이 빠르게 발전하여 왔다. 특히 우리나라는 미국의 인터넷 조사회사 닐슨-넷레이팅스(http://www.nielsen-netratings.com)가 최근 한국․미국․일본 등 세계 21개국 인터넷 사용자 15만 명을 대상으로 한 달간 가정에서 인터넷을 사용한 시간을 조사한 결과 평균 16시간 17분으로 세계에서 인터넷 이용시간이 가장 긴 나라로 조사되었다.
현재 우리나라의 포털 시장은 이미 포화 상태이다. naver의 ‘NHN’, empas의 ‘지식발전소’, 인터넷 카페와 다양한 커뮤니티로 네티즌을 사로잡은 ‘daum’, 세계적으로 유명한 yahoo의 ‘yahoo코리아’ 등 셀 수 없이 많은 포털 사이트들이 인터넷을 장식하고 있다. 그렇다면 포털 사이트란 무엇일까? 그 정확한 의미를 알아보자.
포털 사이트란 ‘길라잡이 사이트’란 의미로 인터넷 사용자가 원하는 정보를 얻기 위해서 반드시 거쳐야하는 사이트를 말한다. 포털(portal)은 ‘현관문’을 의미이다. 인터넷 포털사이트는 정보검색 서비스나 커뮤니티와 같이 사용자가 정기적으로 이용할 수 있는 서비스를 제공함으로써 고정 방문객을 확보하여 인터넷비지니스로 연결한다. 이는 가상공간에서 커뮤니티를 형성시키고, 그 결과 많은 등록사용자와 홈페이지 사용량을 확보하게 한다. 이런 경우 광고수입과 사용자 정보를 활용한 마케팅 수입은 상상을 초월하는 정도로 성장할 수 있고, 이러한 이유로 전 세계 인터넷 서비스 및 콘텐츠 제공 업체들은 자사의 인터넷 사이트를 최대 포털 사이트로 키우는데 전력하고 있다.

참고문헌

1. e-브랜드, 필카펜터 저(김태형 역), 세종서적, 2000. 07
2. 브랜드 경영, 에릭 조아킴스탈러 외, (주)북21, 2000. 09
3. 브랜드가 모든 것을 결정한다, 신현암․강원․김은환 지음, 삼성경제연구소,
2003. 06
4. 잘 지은 브랜드 못 지은 브랜드, 김상율 저, 한국브랜드관리사회, 2003. 08
5. 전략적 브랜드 관리, 안광호 외 3명, 학현사, 2004. 01
6. 인터넷 기업 성공법칙37, 이미경 저, 제우미디어, 2004. 01
7. 브랜드마케팅 리포트, 박준형 저, 새로운 제안, 2004. 09
8. NHN성공사례, 해피캠퍼스, http://www.happycampus.com [2004.10.04 방문]
9. e-비지니스 활용사례 eWeekkorea.com [2004.10.27 방문]
10. 6대 포털 검색 서비스 분석, 랭키닷컴, http://www.rankey.com [2004.10.27 방문]
11. 다음 회사소개, http://info.daum.net/kor/ir/ir_index.jsp [2004.10.27 방문]
12. NHN 2003년 분기별 실적보고서, http://www.nhncorp.com [2004.11.03 방문]
13. NHN 2004년 분기별 실적보고서, http://www.nhncorp.com [2004.11.03 방문]
14. NHN 2004년 재무제표, http://www.nhncorp.com [2004.11.03 방문]

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