분야
pptx커피 한잔에 담긴 성공신화
목 차
1. 기업 선정이유
2. 기업 개요
3. 기업 이념
4. 경영 철학
5. 기업 환경
6. SWOT 분석
7. 마케팅 전략
8. 성공 요인
1. 기업 선정 이유
“우린 커피를 사는 게 아니에요.”
더 이상 커피가 아니다.
패션이자 액세서리인
스타벅스!
이미지와 감성을 소비한다.
2. 기업 개요
1972
시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스커피 점을 첫 오픈
1982
하이드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작.
1983
슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음, 시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함.
1984
시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈 해 대성공을 거둠. 이 때의 성공이 1985년 슐츠가 회사설립을 하게된 계기가 됨.
1985
슐츠가 일지오날레(il Giornale)라는 커피 회사를 설립, 스타벅스로부터 원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공함.
1987
슐츠, 일지오날레(il Giornale)를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
1991
민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시
1992
SBUX의 이름으로 최초 상장
1997
스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여
국내 법인설립 - (주)에스코 코리아
2001
미국 스타벅스 본사에서 President Award상 수상
2002
미국 경제 잡지 포브스지가 선정한 경영목표를 초과 달성한 5대기업(averchiever)으로 선정