분야
ppt광고의 경제적 효과에 대한 논쟁
-기업의 광고활동을 중심으로-
광고와 경제
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◈ 광고의 경제적 역할과 효과에 관한 평가
1. 지금까지의 광고에 대한 해석
소비자가 광고를 정보의 한 가지 형태로 생각할 가능성
소비자보다는 소매업자에게 기업의 입장을 가장 효율적으로 강화시키려고 생산자가 광고할 가능성
대규모 시장에서 생산자가 광고를 가장 효과적인 커뮤니케이션 도구, 경쟁의 도구로 생각할 가능성
2. 광고의 경제적 효과에 대한 객관적 평가
경제학자들의 관점
기업경영인들의 관점
소비자에 의한 관점
경쟁의 본질로서 또 이성적 소비자의 정보추구 욕구로
광고를 해석
시장에서 경쟁기업과의 차별화 전략의 일환으로 소매업자를
보조하는 수단으로 소비자에게 정보를 제공하는 수단으로 해석
심리적 만족을 얻기 위한 수단으로 해석
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◈ 광고의 기능
1. 커뮤니케이션적인 기능
☞ 광고 정보 수리과정
☞ mass media를 통한 통제된 명시적 정보전달을 위한 설득 커뮤니케이션
정보와 설득(information and persuasion)
통제적 (controlled)
명시적 (identified)
mass communication and media
2. 마케팅적 기능
☞ 명시된 광고주에 의해 idea, 상품, 서비스가 비대인적(non-personal)으로 제시되
고 촉진되는 유료형태
☞ 유통기능
☞ 기업경영기능
광
고
판매
촉진
시장의
활성화
자유경쟁
촉진
제품개선,
신제품 개발
제품의
품질 향상
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3. 경제적 기능
: 산업발전 / 경제성장 /대량생산 & 대량 소비 / 가격저하 / 대기업 체제의 유지 /투자 촉진
4. 사회적 기능
예: consumer needs→ new product → new market → new product value
사회의 활성화 정보화/ green marketing / global화
사회의 규모 확대, 확대규모유지 card 시장 확대 / 보험시장 확대 유지
사회적 변혁 추진 제2의 건국
사회의 민주화(의견광고)
논리, 논리적 추진(공익 광고)
사회적인 평준화, 공통 가치관 형성
생활환경 형성, 개선/사회적 기반의 정비 유지, 발전기능