분야
pptx기업소개
100년 역사
기업철학
국내진출
현황분석
STP분석
성공요인
기업 소개
뉴발란스는 1906년 미국 메사추세츠주 보스톤에서 발에
장애가 있거나 경찰, 소방관, 우체부 등 하루종일 서서 일
하는 발에 무리가 가는 사람들을 위해 아치서포트(지지
대가 있는 신발 깔창)를 만드는데서부터 시작되었다.
닭의 세 개의 발톱이 만드는 균형(Balance)에서 영감을
얻어 아치 서포트화 신발을 개발하였다.
지금의 뉴발란스(New balance)라는 회사명과 브랜드명
도 불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다 라는 개념으
로부터 유래되었다.
History of New balance
기업 소개
1938년
러닝 스파크화
최초 제작
1960년
발에 꼭 맞는
혁신 제품 출시
1982년
여러 기술 개발
끝에 990 완성
2008년
국내기업 이랜드가
뉴발란스 라이센스권을 인수
1992년
미국 내 생산을
고집하여
Made in USA
태그 부착
History of New balance
기업 소개
개인 후원이나 스포츠 마케팅을 하는 타 경쟁사와는
달리 뉴발란스는 그 마케팅 비용을 연구개발에 투자하
여 더 좋은 제품을 출시한다는 철학을 가지고 있음
New balance 철학
“뉴발란스는 여러분 모두를 응원합니다.”
국내 진출
뉴발란스가 국내에 들어온 건 2001년이었지만, 꽃을 피
운 건 이랜드가 맡은 2008년부터였다. 당시 이랜드는 15
년 동안 키워온 푸마를 독일 본사에 넘겨준 직후였다.
1994년 연매출 100억원에도 못 미쳤던 푸마를 1800억원
브랜드로 성장시키자, 독일 본사가 “2008년부터는 직접
하겠다”며 국내 판권을 회수한 것. ‘칼’을 갈던 이랜드가
푸마의 대항마로 들여온 것이 바로 뉴발란스였다.