분야
ppt스포츠소비자행동
ESLE 312: Sport Marketing
Class 1
*
1. 스포츠소비자의 이해
1) 스포츠소비자의 정의
*
용품구입
참여스포츠
관람스포츠
스포츠라는 제품 또는 서비스 그리고 스포츠와 관련된 제품을 구매하고 획득하는 개인이나 단체(김치조,1996)
ESLE 312: Sport Marketing
Class 1
*
2) 스포츠소비자의 분류
*
헬스
골프
스키
승마
(1) 참여 형태에 따른 분류
참여 스포츠소비자
ESLE 312: Sport Marketing
Class 1
*
*
타이거 우즈
프로야구
샤라포바
프로축구
2) 스포츠소비자의 분류
(1) 참여 형태에 따른 분류
관람 스포츠소비자
ESLE 312: Sport Marketing
Class 1
*
*
TV
신문
라디오
인터넷
2) 스포츠소비자의 분류
(1) 참여 형태에 따른 분류
매체 스포츠소비자
(직접스포츠소비자 & 간접스포츠소비자
ESLE 312: Sport Marketing
Class 1
*
*
2) 스포츠소비자의 분류
(2) 참여 빈도에 따른 분류
구 분
스포츠소비자
소량 스포츠소비자
중간 스포츠소비자
다량 스포츠소비자
저빈도
중빈도
고빈도
세 분 화
참여빈도
간접 스포츠소비자
매체 스포츠소비자
무
비 스포츠소비자
인지 비 스포츠소비자
왜곡정보 비 스포츠소비자
비인지 비 스포츠소비자
무
ESLE 312: Sport Marketing
Class 1
*