분야
pptIMC 전략 수립
광 고 론
목차
I. 들어가며
II. IMC 전략수립
1. IMC의 의미
2. IMC 전략
3. 상황분석(situational analysis)
4. STP
5. 마케팅, IMC 그리고 광고목표 설정
III. 나가며
목 차
광 고 론
I. 들어가며
I. 들 어 가 며
생산지향적 사고
배경: 수요 > 공급
사고: “만들면 팔린다”
관심 : 생산의 능률(efficiency)
제품지향적 사고
배경 : 산업화 성숙 (경쟁 & 고객 요구 이질화)
사고: “잘 만들어야 팔린다”
관심 : 고품질(high quality)
판매지향적 사고
배경 : 1930년대 공급과잉 상태에서 판촉활동 중요성 인식
사고 : “Product is sold” then is bought
관심 : 고객의 니즈,구매동기,태도 미 파악한 강압적 판매
광 고 론
고객 지향적 인식
배경 : 경쟁심화로 판매 중심 전략의 효력 상실
사고 : 고객 중심 (제품 생산전 고객의 니즈 선반영)
필수조건 : 전사적 마케팅
기업의 전조직이 참여하는 통합적 마케팅
고객목표와 조직목표 통합
↓
Integrated Marketing Communication
통합 마케팅 커뮤니케이션
I. 들어가며
광 고 론
II. IMC 전략수립 - 1. IMC의 의미
II. IMC 전략수립
1. IMC의 의미 : Intergrated Marketing Communication
(통합 마케팅 커뮤니케이션)
가. 마케팅(Market+ing)이란?
P. Kotler - 교환과정을 통하여 인간의 필요, 욕구(needs)를 만족
시키기 위해 수행되는 일련의 인간활동
나. 마케팅 커뮤니케이션(Marketing Communication)
: 마케팅을 위한 소통
다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) : 개별적으로 관리되던
다양한 마케팅 수단들의 중복 혹은 상반된 소통을 방지하고,
각각의 역할을 전략적으로 배치해 일관된 메시지를 효율적으로
전달하기 위한 마케팅 커뮤니케이션.