[매스컴조사론] 스포츠스타의 광고효과

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레포트 > 사회계열
2005.01.23
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소개글

[매스컴조사론] 스포츠스타의 광고효과에 대한 자료입니다.

I. 문제 제기

II. 이론적 배경
1. 광고의 속성 및 광고 효과
2. 관여도에 따른 광고 모델 효과

III. 연구문제 및 가설

IV. 연구방법
1. 조작적 정의
2. 가설의 검증 및 연구진행

V. 예상 결론, 함의 및 한계

#첨부1
#첨부2

본문내용

최근 기업은 세계화와 함께 경쟁의 심화를 겪고 있다. 이런 환경은 기업으로 하여금 판촉
및 광고에 많은 노력을 기울이도록 만들었다. 이와 더불어, 점점 광고 기법에 대한 노하우가 축적되면서, 기업은 효과적이면서도 다양한 판매 촉진 전략을 사용하고 있다. 기업의 이런 판매 촉진 전략의 하나로 스포츠 마케팅이 최근 급부상 하고 있다. 스포츠 마케팅이란 기업이 현금, 물품, 조직의 노하우 등을 제공하여 특정 스포츠 스타, 팀, 스포츠 행사, 협회등에 지원하면서 기업의 목적(판매촉진, 기업 이미지 상승, 기업 인지도 상승 등)을 이루는 활동이다. www.naver.com의 백과사전의 내용을 요약한 것임.

우리는 위의 다양한 스포츠 마케팅 중에서 스포츠 스타를 이용한 광고에 대한 효과를 알아보고자 한다. 스포츠 마케팅 중에서 스포츠 스타를 이용한 광고는 프로 스포츠가 생긴 이래로 가장 기본적이면서도 가장 효과적인 광고라고 볼 수 있다. 다양한 마케팅 방법 중에서 거의 가장 활발한 마케팅이 이루어지고 있는 분야라 해도 과언이 아니다. 최근에 있었던 스포츠 스타를 이용한 광고를 간단히 살펴보자. 바로 2주 전에는 한 건설 회사와 방송국의 이름이 걸린 골프 경기에 타이거 우즈를 초청하였다. 이보다 앞서는 한 회사의 이름을 딴 골프 경기에 세계적인 테니스 스타 샤라포바가 한국에 초청되어 경기를 가졌다. 그리고 이 두개의 빅 경기는 열렬한 환호 속에서 성공적으로 막을 내렸다. 이들의 몸값은 엄청날 것임이 분명하지만, 세계적인 스타의 몸값을 충분히 지급하고도 충분한 광고 효과가 있기에 기업에서는 경기를 개최하는 것일 것이다. 위의 예 뿐만 아니라도 스포츠 스타를 모델로 하는 광고가 매우 보편화, 일반화 되어 있다는 것은 TV를 통해서 쉽게 알 수 있다. 이는 스포츠 스타의 광고 상품성이 그만큼 높다는 것을 나타낸다.

#스포츠광고