분야
ppt경쟁자 (COMPETITOR)
현재의 경쟁자 - OB사의 CASS RED
잠재적 경쟁자 - 외국계회사의 지속적인 침투 강화(하이네켄, 버드와이저 등)
중국의 맥주 생산량이 전 세계 1위
소비자 (CUSTOMER)
시장규모 - 우리나라 기준 (2006까지) 1조 5000억 원 규모
시장 성장률 - 꾸준한 성장으로 2006. 07월 맥주시장 점유율 60%돌파
기업 (COMPANY)
기업목표 - 최고품질과 고객만족도 극대화를 위한 노력
자원 - 높은 인지도와 독자적이고 토종맥주라는 이미지 강점 적극 활성화 가능성
MAX의 4대 모토
CF동영상
맛과 웰빙을 추구하는 블루 슈머 를 잡기 위해
옥수수 성분을 배제한 100%보리로 맥주를 만듦
Laridge & stenier 모형
맥주는 소비자 단계에 있어 저 관여 제품이므로 지속적인
마케팅 노력을 해야만 경쟁력을 갖출 수 있는 상품이 된다.
또한 시장에 막 선을 보인 신제품이므로 효과적인 노출을
시키고자 한다.
따라서 Laridge & stenier 모형에 따를 때, MAX광고는,
Awareness (인지) 인 주의유발을 지속적으로 강화 시
킬 때 광고를 통한 제품의 생산량 증대가 이루어 질 수 있을
거라고 기대가 된다.
맛있는 맥주라는 사실과 함께,
맛있는 음식과 어울린다는 특성을 강조함.
또한 광고가 방영되는 시간대가 저녁식사나 술 자리 시간대
로 정한 점은 이런 가치를 극대화 시킴.