분야
ppt목 차
1. 매체의 중요성
2. 매체의 정의 및 역할
3. 매체의사결정 과정들
4. 매체기획이란?
5. 통합형 마케팅 커뮤니케이션기획과 매체전략
6. 광고 매체 전략시 결정사항
매체의 중요성
1) 광고주에게 매체는 왜 중요한가?- "광고비의 대부분은 매체비이다"
광고비의 약 90%는 매체비이다. 따라서 광고예산의 낭비를 막고 비용을 절감할 수 있는 유일한 광고영역은 매체이다.
단순한 시청률 혹은 열독률의 비교를 통한 비용효율성의 제고 뿐 만 아니라 마케팅목표 및 광고목표에 바탕을 둔 합리적인 매체목표의 설정과 이에 적합한 매체전략은 광고 예산의 효율성을 극대화하게 해준다. 광고주는 매체에 대한 인식제고와 함께 과학적인 매체전략의 수립과 집행에 많은 노력을 기울여야 한다.
매체의 중요성
2) AE에게 매체는 왜 중요한가?- "매체의 시대가 오고 있다"
일본의 덴츠 광고대행사가 세계 제 1위가 된 이유는 좋은 광고 지면과 시간을 많이 확보하고 있기 때문이다. 앞으로 우리 나라에서 광고시간 구매의 자율화가 현실화되면 좋은 시간대를 확보하는 광고대행사만이 살아남을 것이다.
또한 AE는 광고의 질보다 얼마나 좋은 광고 지면과 시간대를 확보하느냐에 따라 평가받는 날이 오게 될지도 모른다.
매체의 중요성
3) 크리에이터에게 매체는 왜 중요한가?- "이제는 발상의 전환이 필요하다"
신문광고의 경우 기사와의 관련성이 있으면 표적시장에 대한 적중률과 효과를 높일 수 있으며 어떤 상황에서 이 신문을 읽는가를 알면 크리에이티브를 훨씬 실감나게 만들 수 있다.
또한 텔레비전의 경우 광고 크리에이티브가 프로그램의 분위기와 일치하면 광고 메시지의 수용성은 높아지고 긍정적인 태도는 증가하게 된다.
수용자의 매체 환경을 고려하지 않은 크리에이티브는 점점 그 설자리를 잃게 되며 크리에이터들은 메시지를 먼저 만들기 전에 매체를 생각하여야 하는 발상의 전환이 필요하다.
매체의 정의 및 역할
1) 매체의 정의
매체(media)는 "중간(middle)"을 뜻하는 라틴어로부터 파생된 단어이다.
즉 중간에 있는 어떤 것으로 둘 이상의 사이에서 중개의 역할을 하는 것을 말한다. 광고로 본다면 광고주와 잠재 고객들 사이에서 중개의 역할을 하는 것을 매체라 한다.
우리가 흔히 알고 있는 커뮤니케이션 모형 (S→M→C→R)을 생각할 때, 송신자의 메시지를 전달하는 모든 수단을 매체라 할 수 있다.
광고 커뮤니케이션에서 송신자는 광고주(일반적으로 기업들)이고, 메시지는 기업들이 하는 모든 광고라고 할 수 있다. 그러한 광고 메시지는 또한 대부분 매스 미디어, 그 중에서도 주로 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)를 통해 전달된다. 이때 사용되는 TV나 신문 등을 광고 매체라고 정의할 수 있다.
매체의 정의 및 역활
2) 매체의 역할
광고는 크게 크리에이티브, 관리, 조사, 매체로 나누어진다.
매체란 광고 메시지를 전달 혹은 노출시키는 캐리어(carrier)를 말한다. 광고매체의 역할은 광고 메시지를 표적 오디언스에게 노출시키는 것이다. 크리에이티브가 아무리 뛰어나도 할지라도, 표적 오디언스에게 광고 메시지를 노출시키지 않는다면 광고는 아무런 효과도 발생시킬 수 없다.