분야
pptZIPEL의 의미
완벽한 품질로 지성과 명예를 중시하는 고객에게 우아하고 품격 있는 생활을 약속하는 브랜드
독일어의 정상이라는 의미의 Gifpel에서 유래된 단어.
이 단어는 정상이라는 의미 외에 속어로 남성의 성기를 지칭
이로 인해 Gifpel 이란 단어를 변형시킨 ZIPEL을 선택
Marketing Strategy
사례
ZIPEL
Marketing Strategy
사례
ZIPEL의 성장과정
1. 1991년 양문형 냉장고의 개발
양문형 냉장고를 개발하였지만 기술적 결함으로 인해서 실패
2. ZIPEL의 탄생
1997년 5월, ZIPEL은 국내 최고의 프리미엄 가전으로 탄생
3. ZIPEL의 성공
현재 시장점유율 1위
고급 양문형 냉장고의 대표브랜드로 성장
4. ZIPEL의 미래
HOME PAD ZIPEL, 소비자가 필요로 하는 브랜드
Marketing Strategy
사례
1997. ZIPEL
1.시장 진입시의 사회 / 경제적 환경
신도시와 대형할인 매장의 생성시점
맞벌이 부부들의 증가
주말을 이용한 대량구매
IMF(빈익빈 부익부)
기회요인
(opportunity)
2. 경쟁상황분석
국내 양문형 냉장고의 생산기업 無
:이는 국내 시장에서의 성공 시,
후발주자들에 대한 선도자의 이점 有
기회요인
(opportunity)
Marketing Strategy
사례
1997. ZIPEL
3. 국내시장에서의 시장현황
당시 국내 양문형 냉장고 시장 외국기업 점령
(Whirlpool, GE etc.)
위협요인
(Threat)
4. 브랜드 파워
삼성이라는 국내 브랜드 이미지
약점
(Weakness)
5. 가격 경쟁력
동급 대비 상대적 저렴한 가격책정
6. 외제에 뒤지지 않는 기술, 디자인
자본력의 대기업
강점
(Strength)